娱乐项目体育休闲娱乐消费基本问题研究

1引言随着社会的发展，居民收入的增加，人们在物质生活达到一定水平之后，开始追求精神上的满足和享受。准确把握体育休闲娱乐消费的主体及其特征，有的放矢的去培养市场，赢得先机。才能从真正意义上符合“以市场为导向，以消费者为中心”的营销理念，正确制定经营管理策略，这对于体育休闲娱乐消费行业的可持续性发展具有重要意义。

2体育休闲娱乐消费2．1概念界定体育休闲娱乐消费是伴随着社会发展和经济高速增长而产生的新兴消费类型，国内对此问题研究还处于初级阶段。从目前国民对体育消费的取向上看，我们可以大胆地预测，未来以放松身心，追求内心愉悦的体育消费类型将在未来引领我国居民的体育消费。体育消费是指人们为放松身心，追求内心愉悦的感觉而对体育活动产生的需求，消费时人们进行不同的体育活动的过程中，是一个消耗体育器材和享受体育服务的过程，它是现代居民生活基本消费的重要组成部分。体育消费在我们日常生活中是一个分类学上的集合概念，根据人们在体育消费的过程中消耗的体育产品的类型可分为体育消费和非实物型体育消费，其中非实物型体育消费又可以分为：观赏型体育消费和参与型体育消费。

体育娱乐是是指人们进行身体练习，和在活动过程中获得愉悦情感相结合的娱乐形式，称之为体育娱乐。那么我们可以这样认为，体育休闲娱乐消费就是在身体练习的过程中，为追求身心放松而购买的各种体育实物资料或非食物的体育服务的消费行为。在体育休闲娱乐消费的过程中，以下几点是需要强调的：(1)体育休闲娱乐消费是大众文化娱乐消费的组成部分。体育休闲娱乐消费，特指以体育为主要形式来获得身体和精神享受的娱乐形式，是社会文化体育娱乐活动的一种具体表现。(2)体育休闲娱乐消费是以获得身体或精神享受为主要目的的体育消费，是体育消费的一种。我们知道根据目的的不同，体育消费可以分为若干种类。我们所提出的体育休闲娱乐消费是，在体育消费的过程中，既可以获得身体的享受，也可以获得精神的愉悦快感；既可以是独自享受，也可以与大家一起分享；既可以参与其中获得享受，也可以通过各种间接的方式获得，这些都可以认为是体育休闲娱乐消费的方式。我们认为它与其他消费方式最大的不同就在于，注重享受过程，忽略享受形式。

(3)体育休闲娱乐消费的非目的性。在进行体育休闲娱乐消费的过程中，没有对消费所要达到目的的一种事先要求，而是在看似没有目标的过程中享受体育运动带来的快乐和愉悦。而其他类型的体育消费活动都是有一定的目的性的，是为了达到某种目的而出现的购买行为。(4)体育休闲娱乐消费的多样性。迄今为止，人们所创造的体育娱乐活动几乎是难以计数的，没有人能够确切地统计出全世界体育娱乐方法的具体数字。随着社会科学技术的发展，许多带有先进科技性的体育娱乐活动也不断涌现出来，使其更加丰富多彩。体育休闲娱乐消费的形式将会随着社会科技的发展，产生出除了直接身体参与消费、间接精神享受消费之外的未来科技体验消费。

2．2体育休闲娱乐消费产生的社会基础2．2．1经济是基础改革开放以来，我国生产力和经济发展水平快速提高，给体育的发展提供了基本条件。。年，国民生产总值平均每年增长8．9％，增长速度处于世界前列；年GDP突破了亿元大关，比上年增长了13．4％；进入“九五”以后，经济持续保持稳定增长，人均GDP实现翻两番。经济持续而快速的增长为体育消费的兴起提供了必要的经济支撑和物质基础。在与西方文化交流的过程中，我们熟悉了保龄球，认识了被称为“贵族运动”的高尔夫球，中国体育人群的体育娱乐方式正在多样化、高雅化，这正是经济的高速发展带给体育娱乐行业的前进动力。

2．2．2观念是关键随着科技的进步和生产力的发展，社会节奏加快，越来越多的重体力岗位已由机器人和机械设备来代替，人们在日常工作中需要脑力的劳动越来越多，又加之，社会岗位有限，每年新毕业的大学人人数不断增加，造成一定程度上社会工作岗位的紧缺，社会竞争日趋激烈，每个人都感到“亚历山大”。与此同时，社会机械化的发展，又带来了家庭的变革，在以前人们休息下来总是会一直不停的做家务，洗不完的衣物，刷不完的碗碟等等，搞得大家疲惫不堪；而现在我们所能想到的家务劳动，大部分都可以让机器来代替我们，把人们从繁重的家务劳动中解脱出来，有了更多的余暇时间来做自己喜欢的事情。

但是，科技也为我们带来了另一面，越来越多的家庭拥有了私家车，虽然很方便，但是汽车排放的废气对环境产生了污染。农田里劳作的农民，使用的化肥和杀虫剂越来越多，使得粮食蔬菜高产的同时，农药残留也正在危害我们的身体。在对外开放的过程中，我们的饮食习惯也渐渐的西化，汉堡包、牛排、奶酪、薯条等西方人的食物也出现在我们的日常餐桌上，摄入的脂肪和蛋白质超标，越来越多人身体肥胖，身体机能出现问题。在这一过程中，人们慢慢领悟到，在物质丰富的同时，要更加关爱自己，不仅是身体健康，更注重精神的舒畅，此时，以锻炼身体、养身保健、身心愉悦、社交娱乐为目的的现代健康养生理念孕育而生，此时体育活动已不仅仅是强身健体的手段，更多是作为一种人际交往、展示自身价值的活动，体面运动、体验运动的健身观念正在成为现代人们进行健身娱乐的主要目的。