绿维文旅中国休闲旅游发展趋势分析绿维文

休闲旅游是社会进步的产物。随着各国经济的增长，人们收入的提高及带薪假日的延长，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式，旅游目的也从传统的开阔眼界、增长见识，想通过旅游使身心得到休息放松、陶冶生活情趣等方向转变。在轻松、愉快、舒适的旅游体验中开阔视野、增长知识、了解世界、创造生活，是现代旅游的新价值取向。目前，休闲旅游成为旅游业中的热点和支柱，呈现出以下发展趋势。

（1）休闲旅游将成为国内旅游的主流

从近几年来华旅游情况来看，来华旅游人数虽然逐年有所增加，但是有资料表明：来华度假、休闲旅游的人数比例在下降，平均逗留天数在减少。相反，随着我国社会主义市场经济的发展，人民的生活水平不断提高，国内的旅游业迅猛发展，国内旅游人数一直以大于10倍入境旅游人数的速度增长。国内旅游的大发展必将带动休闲旅游的发展，成为大众消费形式。国内旅游将成为休闲旅游的主流。

（2）家庭旅游是当今休闲旅游的重要形式

当今旅游发展的一个重要趋势就是家庭化。随着人们经济收入的逐步提高和物质文化生活的不断丰富，尤其是随着独生子女的增多，家长对子女的关爱超过以往任何时期，家长希望并且已有能力让孩子通过旅游见多识广或借休闲旅游放松一下紧张的学习生活，因而近年来以家庭为基本单元的旅游活动异常火爆。从家庭旅游所需要的条件来看，由于度假、休闲旅游主要是在某地逗留一段时间，享受身心的娱乐和放松，不需要做太多的长途跋涉，其劳累程度也低于观光旅游，从而为家庭旅游提供了发展的基础，倍受到家庭的青睐。

以周末、节假日为时间段，自驾为主要方式，单个或多个家庭同游，朋友同游，2-10人小组团，随意性强，出游频率较高，达到每月1次以上，口碑效应强，传播快，从众心理强，性价比要求高，总价格有限度；儿童具有一定带动作用；

（3）商务休闲持续增长

以机构消费为主，为机构接待客人，商务互动为目的，以业务关系为组合；一般消费水平较高，消费频率高，消费服务要求高，有利于促进出游者的相互交流，一般自驾，路途以1小时以内为主,可以不过夜；1－3小时以过夜为主,对私密性、形象品牌等要求高；

（4）会议与培训是工作日的主要市场

大中小型会议、培训、拓展训练、内部集体活动、销售公关活动等等，多样化，多层次；

（5）银发市场消费虽低，但流量稳定

以日常工作日为时间段，大多数时间不过夜，老年大学或单位组织为主，民间个人发起为辅，人数一般较多，出游频率高，消费低，优惠要求强烈；一般为公共交通或租用客车；

（6）山野运动休闲由小众向大众休闲转化

以俱乐部，志同道合者，网络互动为主，日益成为具有规模效应的中众型休闲市场；

（7）休闲旅游的客源市场呈现出大众化和多元化的趋向

人们的休闲方式多种多样，而以旅游为手段达到休闲目的，无疑是一种高尚的精神生活。对此，当人们拥有了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入后，休闲旅游已逐步得到认同，越来越多的人参与其中，休闲旅游不再是少数个人的消费行为，正日益成为大众消费形式。当前休闲旅游已能被我国一般的中等收入阶层和一部分工薪阶层所接受，其客源市场呈现出大众化和多元化的趋向。

（8）休闲旅游多依托风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市

根据国外的经验，一般度假休闲的主要客源圈是旅游者乘飞机两小时左右可达的地域，而根据我国的国情，目前乘飞机休闲旅游的毕竟是少数，同时受到假期、消费等方面的限制，休闲旅游者自然把眼光投向了那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区，或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。对于众多利用双休日或节假日为主要方式休闲旅游者来说，一般多选择乘火车或汽车2至3小时能到达的地方。

（9）休闲旅游具有明显的季节性和时间性

任何旅游都具有季节性和时间性，而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭、商务人员为主要对象，对旅游时间的选择，多在双休日、节假日，因此，对国内旅游者来说，春节、元旦、“五一”、国庆以及学校放寒暑假期间，成为休闲旅游的主要时间。