年中国休闲娱乐类在线票务行业报告

休闲娱乐类在线票务的特性

·用户体验优良

·定价机制透明公开灵活

·快速实现价值循环

·数据营销价值

电影产业链电影票相关数据根据中国电影发行放映协会年1-11月的数据，我们不难发现电影市场呈现明显的假期特性，在春节、暑期、国庆等节假日呈现较高的观影人次。另一方面，电影的人均票价维持在35元左右，与动辄几十、上百的标牌价相去甚远。这一方面是由于传统电影票市场有一大块销售是由团购券实现，这一块由影院向企业直销的部分（往往依据电影制片方要求的 限价进行售卖）大大拉低了整体市场的平均票价，同时也损害了电影制片方、发行方、院线方的利益。艾瑞分析认为，电影票在线票务的出现有利于使得电影票售价向公开、透明化发展，一方面挤压标牌价的水分，为消费者提供较为低廉的票价，一方面提高中国电影平均票价水平，保障电影制片方、发行方的利益，同时根据对观影人次的预测等数据，建立电影票票价灵活的定价机制，为院线方、影院方提供灵活、可控的营销推广解决方案，为电影产业链各方提供价值，实现多赢。休闲娱乐类在线票务市场规模

艾瑞数据显示，年，中国休闲娱乐类在线票务市场规模为.0亿元，同比增长62.1%，线上渗透率为31.6%。预计到年，中国休闲娱乐类在线票务市场规模为.9亿，线上渗透率为39.5%，到年，这一数字接近亿，线上渗透率超过60.0%，年平均复合增长率达到29.3%。

休闲娱乐类在线票务市场细分结构从细分结构看，年，中国休闲娱乐类在线票务市场中文艺演出票务占比 ，为57.5%，电影票次之为39.5%，预计年，电影票在线票务销售规模将反超文艺演出票务在线销售规模，占比达到58.7%。由于电影消费市场的大众化程度高，电影票在线票务销售规模将在中国休闲娱乐类在线票务市场中占比进一步扩大。休闲娱乐类在线票务行业发展趋势

趋势一：从短期来看，休闲娱乐类在线票务的发展受限于所销售的商品本身的发展；

趋势二：从行业本身看，休闲娱乐类行业市场空间巨大，在线票务有广大的发展空间；

趋势三：从企业竞争看，这一领域的企业竞争激烈，但企业的发展状况还有待于外部环境的改善；

趋势四：从长期来看，在线票务核心会改造现有休闲娱乐类产业的运作模式和价值分配；

趋势五：从发展困境看，休闲娱乐类在线票务在发展过程中会受到*策层面和既有利益相关方的压力；

趋势六：票务概念，或将不复存在，传统行业去媒介化趋势虽推进缓慢，但存在。

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