文
周天财经，作者
零露，编辑
周天
01年3月1日凌晨，为了得到「一名小小的农民」，广州正佳广场TOPTOY店外排起长龙。不少人在路边支起了帐篷，人山人海的场面堪比几年前苹果新款手机发售前夜。
能够让信奉「躺平哲学」的90后熬夜排队的，是「网红」IP「FARMERBOB」。该IP在全球拥有60万粉丝。是继「Molly」之后又一现象级盲盒，也是年轻人新的资本投机，堪称「后浪们的茅台」。
FARMERBOB盲盒
潮玩，这个兴于海外，并且发展了数十年的产业，现在正在成为中国年轻人的心头所爱。
在供需两端的烹油烈火下，潮玩从小众亚文化进入到大众流行视野，随着泡泡玛特成功上市，入场玩家更是明显增多。
这是一场有关年轻人口味的无尽竞逐，也是中国本土潮玩与海外老牌巨头的角力，背后牵连着不同国家、不同文化的「软实力」。
年时间，潮玩席卷世界如果说「Molly」开启了中国潮玩的「大航海时代」，放眼几十年前的亚洲，潮玩教父岩永光就是「海贼王罗杰」。
岩永光出生于年，幼年在驻日美*基地附近长大。因为经常能接触到美国玩具，孩提时代他便感受到玩具的魅力。当时的欧美流行文化已十分发达，迪士尼旗下拥有着米老鼠、唐老鸭这样的顶尖IP，并且衍生出不计其数的玩具，但是其生产对象依然以儿童为主。
原宿文化领*人、BountyHunter创始人岩永光
受到欧美的玩具、摇滚等文化要素影响，生性叛逆的岩永光逐渐萌生了「成年人也应该拥有自己的玩具」的想法。
风起云涌的0世纪末，日本正处于东京里原宿文化的鼎盛时期，彼时岩永光已经成为原宿文化的领*人物，深爱玩具的他，将潮流与玩具相结合，于年推出了首款搪胶材质的原创玩具BountyHunter，让街头艺术的叛逆与自由构成了「潮玩」的精神内核。为日后的整个潮流玩偶市场设立了标准。
就产业角度而言，潮流玩具是一种融入了艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具，主要品类包括了艺术玩具、盲盒公仔、手办模型以及球型关节人偶等。
目前在中国增长最快的盲盒产品，其原型最早可以追溯到日本明治时代末期百货公司的「福袋」行为，但具体落到具备一定收藏属性的玩具，一般被认为是在0世纪80年代，日本部分玩具厂商开始推出「扭蛋」以及配套的「扭蛋机」。
而东京潮男岩永光和BountyHunter的横空出世，更是将潮玩的「潮流」内核推向极致。
随着原宿文化在世界的流行，「潮玩」获得了大量年轻人的喜爱，粉丝遍布全球。随着香港，美国艺术家的加入，将更多的潮流玩具融入个人独特的想象与创意设计，「潮玩」开始出现在各类会展和拍卖场中，成为具有收藏价值的艺术品，「潮玩」也作为成年人的玩具登上国际舞台。
在此之后，设计师们把艺术玩成潮流，把潮流玩成艺术。1世纪初期，潮玩产业格局初现。从奥特曼到海贼王，在欧美、日本成熟的动漫IP产业带动下，涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象，万代、田宫，Hottoys这些圈内「家喻户晓」的企业初展峥嵘。
主要由日本和欧美企业主导的伟大航路前半程，正式启航。
0世纪末，在日本长期销售飞机等廉价玩具模型套件的万代，连续的经营赤字，让其陷入经济困境，甚至考虑与其他公司合并以解决危机。
GUNPLAHG（GundamPlasticModel高达塑胶模型）系列横空出世，帮助万代度过这一困难时期。年该系列全球销售累计突破4亿元，万代于此为开始，加快了高达产业线下布局，启动「IP」轴战略，以IP价值最大化为核心。
在最佳时间、区域，提供最佳产品和服务，能最大程度提高IP价值，以实现IP的经久不衰。时至01年市值亿元，其中的初代IP龙珠，00年为万代带来78亿元的收益，连续3年成为万代最赚钱的IP。
与日企由公司主导IP的方式不同，深受欧洲奢侈品品牌影响的美国，更重视品牌背后的情感和精神价值。其商业形式大多是由艺术家打造潮流IP品牌，并授权给玩具厂商进行生产销售。
世界顶级潮流IPKaws就是以设计为主导的轻资产型玩家。出生在美国街头的设计师Kaws设计的同名IP融合当下流行的卡通人物元素，有着浓厚的波普艺术的风格气息。
以先锋性质的涂鸦艺术为起点，并延伸至玩偶公仔、雕塑、到和时尚明星、奢侈品大牌进行跨界创作。Kaws只进行设计，下游玩具厂商进行代工。
寻找爆款IP，成为潮玩厂商想要进阶的必经之路。
潮玩头部HotToys就是依靠IP从一家小型玩具厂成长起来的。这个曾经只被兵人爱好者所知晓的名字，只有香港旺角万兆商业中心三楼的一个小小店铺，但随着漫威宇宙大火，玩具模型等周边收藏的升温以及爱好者的增多，HotToys也水涨船高，成为近些年风头最盛的潮玩厂商。
潮玩头部HotToys和漫威合作，推出美国队长手办
随着潮流文化逐渐成为时代精神，这些第一批潮流玩家，逐渐成长为行业王者，把持着超过一半的市场份额。
但是纵观整个潮玩产业依然以代理IP作为基础。上游的IP设计，潮玩厂商基本依靠影视动漫IP授权，缺少自主研发IP并将其推广能力。中游则是玩具厂商进行生产制造，下游销售以零售为主，整体上缺乏产品力和品牌力。
当然，对于拥有内容IP的上游文化产业集团来说，对潮玩企业的IP授权是非常理想的变现增收途径，毕竟IP授权往往不需要无形资产持有方投入资本。
所谓「仓禀实而知礼节」，整体而言，潮流产业是属于具备一定消费能力的年轻人的产业，在基本的温饱及刚性消费被满足之后，人们才会有更多样的消费需求。
随着中国的经济增长进入新的阶段，一个规模庞大的潮玩新市场也浮出水面。
0被盲盒开启的「大航海时代」，资本入局新王争锋「有一批年轻的强者们涌入新世界，他们将开创一个全新的时代」——《海贼王》
在中国，潮玩一直属于地下潮流圈的小众文化，年PopMart横空出世，一款小小的盒子成为年轻人戒不掉的精神按摩。
天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中显示，近0万消费者每年花万集盲盒，更有人为了盲盒一年耗资百万。在二级市场表现中，盲盒交易规模已经悄然过亿。
在潮玩届，曾经被欧美日垄断的潮流IP市场，迎来了中国企业的入局。旧时代的王者，新时代的新星同时进入伟大航路，一场新的征程在潮玩圈展开，让这个曾经的小众文化，逐渐被国民所认知，登上资本舞台。
弗若斯特沙利文报告显示，年至年，中国潮玩市场规模从63亿元增加至07亿元，复合年增长率为34.6%，预计在04年市场规模将达亿元。中国潮玩在未来五年左右成为千亿级产业已经是确定事件。
而根据“某企业信息查询平台”数据，在中国至少有家企业与「潮玩」相关，并且仍在迅速增长。
毫无疑问，对于入局的玩家们来说，千亿级的市场就是伟大航路中的无价珍宝「onepiece」。伟大航路的前半段被万代、田宫，Hottoys所把持，在后半段，年轻的强者又将如何改写新世界的格局？
目前来看，泡泡玛特，TopToy取得了一定的竞争优势，以盲盒为首的中国潮玩产业展示出了强大的生命力。
泡泡玛特00年财报显示，营收达5.1亿元，同比增长49.3%，净利润5.4亿元，这意味着一个小小的娃娃，净利润率高达3.5%。
并且公司的固定资产仅.4亿元，但现金及现金等价物高达56.8亿元。作为一个轻资产公司，其抵抗风险的能力更强。在疫情期间，门店形成逆势增长，从年末的家门店，截止到00年增长为家。
除了开发新款IP，泡泡玛特在其他领域也展开强势进驻。在服装，美容，餐饮等多个方向，展开合作活动，推出联名。携手哇哈哈推出的「盲水」系列，首批上架的箱，5分钟内被抢购一空。
泡泡玛特于00年1月11日正式在港交所挂牌交易，当天开盘价格76.9元，在01年春节附近，达到价格顶峰，达到.4元每股，之后一路下行，一个月后达到历史最低价46.47元，截止目前股价依旧处于破发状态。
而在疫情期间一度经营吃紧的名创优品，也在00年底创立TOPTOY，向潮玩产业发力。
名创优品「蹭上」潮玩倒并不令人意外，其掌门人叶国富经营线下连锁零售多年，并且主要就是做面向年轻人的消费品，在名创优品之前还曾创立过平价饰品连锁「哎呀呀」。面对一个不断膨胀的新兴零售市场，叶国富很难不动心。
叶在近日对这一市场给出的判断是，「中国将成为全球潮玩的核心消费市场，预测03年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到3%。逾5亿30岁以下的人口是精准用户，90后是消费核心主力」。
截止今年5月，TopToy已经在全国15个城市布局30家线下实体店。6月1日刚刚开业的上海环球港潮玩梦工厂店，开业当日营业额超百万元。名创优品01财年第二财季显示，该季度收入.98亿元环比增长11%，TopToy贡献不小。
想分蛋糕的人不在少数。拥有「超级飞侠」「喜羊羊与灰太狼」「贝肯熊」等众多知名IP的奥飞娱乐，也瞄准了潮玩市场，顺应潮流，推出「阴阳师」系列盲盒。两个月内销量突破百万只，并且从万到00万也仅用了一个月时间。
随着近年来中国经济飞速发展，人们越来越多的开始做「悦己消费」来满足精神层面的需求，整个社会的消费观也更加开放。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度在不断上升，市场逐步扩大。
实际上，中国作为第一加工制造强国，拥有着多年代工经验。据东兴证券研报，中国是玩具出口大国，多年来制造量远远高于本土消费量，行业成熟并且产能充沛，但是因为制造分散且玩具制造工艺相对简单，所以制造环节的附加价值有限，根据腾讯科技走访数据，盲盒出厂价一般在1~17元，远低于59元的主流售价。
情况正在改变，随着市场需求的增加与技术的完善，我们已经从仿制万代，田宫，逐渐转型为通过创新和高性价比，在激烈的竞争中占领一席之地，甚至出现田宫在日本售卖的*模价格高于中国的「倒挂」的现象。
感受到中国潮玩新贵们的压力，万代等头部也开始进行创新驱动，重点拓展中国市场。万代与十二栋文化宣布合作，打造「LLJ夹击占XNAMCO」联名品牌店，借以抢占中国市场。
在众多资本加持下，中国潮玩市场规模将保持扩张态势，各个潮玩企业追逐「盲盒」流量的同时，也在寻找「潮玩」市场的下一个爆点。
03盲盒之外，「潮玩」细分市场的崛起逐渐形成Z世代的社交语言和理财产品。
正如我们再前面提到的，盲盒之外，潮玩市场还有很多细分领域，有潮玩爱好者将其类别戏称为「动手」（指需要用户动手组装）和「不动手的」。艾媒咨询调研数据显示，潮玩用户在手办、模型，占比分别为5.33%和5.07%。
手办在二级市场的表现也相当可观。Hottoys一个元买入的冬兵1.0，在二级市场卖出价高达元，直接翻10番。这样惊人表现，让「潮玩」成为年轻人的理财产品。
当前，超过44万玩家在闲鱼平台上交易。11月份，交易额突破1.亿元，同比增长70%以上。一些隐藏款、限量款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。
艺术家们赋予传统玩具产品以潮流艺术的属性，既扩大了玩具的受众群体，又增添了新的玩法。玩偶又通常都是限量发售，所以在聚集起一批粉丝后，很容易形成供不应求的局面。而且玩偶的独特性，让每一款都有不同风格调性。
稀缺总是能让市场价格愈发高昂，如此一来每一次发售，都显得弥足珍贵，不管是纪念还是牟利，抢的人越来越多。潮玩逐渐成为年轻人的「集邮游戏」和「理财产品」。
最近点燃舆情的0万「青眼白龙」游戏王卡牌虽然不严格属于潮玩领域，数千万拍价也有个别参与者「捣乱」加价的原因，但是仍然展示出此类具备收藏价值物品的增值潜力和玩家付费意愿。
竞拍在30分钟后就被加到了0万人民币
潮玩日益凸显的收藏价值，让不少用户在收藏过程中获得情感满足的同时，认为是一种保值增值的资产，买入卖出就能赚上一笔。极高的产品溢价让越来越多的年轻人进入「潮玩市场」。和潮鞋领域类似，因为有利可图，甚至逐渐出现了一些专门从事倒手潮玩的「正规*」，在相关媒体的报道中，倒卖者流水近百万，抛去成本每年到手十万的案例不在少数。
对潮玩推波助澜的还有其强大的社交属性。据统计，潮牌关键词年搜索量超3亿次，作为潮玩人类无论你是潮流小白还是行业OG，在日常交流或是
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