大众娱乐消费重拾人气

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闲暇之余，您会如何放松身心？在休闲娱乐的方式中，KTV、剧本杀具有较强的代表性。前者在国内出现时间较早，一度广受年轻人追捧；后者则以极强的沉浸式体验让人着迷。过去3年中，KTV、剧本杀两大具有封闭、半封闭场所经营属性的行业受到很大冲击，一些门店甚至未能挺过而永久关停。如今，人们的娱乐需求逐步释放，以KTV、剧本杀为代表的大众娱乐消费市场迎来快速复苏。值得注意的是，尽管KTV、剧本杀各自的行业发展轨迹有所改变，但伴随市场重新步入正轨，既有的内在挑战、外部竞争仍将浮现。如何持续获客，依然是从业者需要深思的问题。记者探店消费日渐回暖市场加快复苏3月5日晚上7点，天河城里热闹非凡，人们在选购心仪的美食、服装、工艺品。难得周末休息，正在天津读研二的小刘招呼朋友来到了8楼的乐K派对量贩KTV（简称乐K）。“我们刚开学不久，一个寒假没见面了，大家出来吃饭逛街，顺便唱唱歌。”小刘告诉记者，“我一年来KTV消费大概三四次，比如刚开学的双休日或期末考试结束了会来‘唱K’，聊聊天、释放压力。”“我们总共有26个包厢，现在开了16个，白天接待了40多批客人。昨天是周六，人更多，包厢还没打扫好就有客人等着了。”乐K前台孙女士对记者说，“去年我们歇了小半年，今年总算正常上班了，看着人气回来了，大家都很开心！”“目前，客流量已恢复到新冠疫情前的60%左右。过年那段时间，一天的营收接近3万元，很多是搞团建活动的客户。近期，双休日的客人也比较多，单日营收入账近2万元。”乐K店长张先生介绍。滨海新区新港街道一家量贩式KTV店长朱先生也感受到消费暖意。“今年以来，我们店里生意不错，之前生意不好的时候每天只有3个包厢开着，现在每天大概能开10个包厢。”朱先生说。在天津，消费复苏升腾的烟火气一刻不停。当滨海新区量贩KTV的歌声响起时，小白楼附近的剧本杀故事同样精彩。在凯旋门的剧本杀店里，一场推理主题的剧本杀正在这里进行。金玥是这场游戏的玩家之一。这已是她今年玩的第7场剧本杀。“去年，剧本杀店基本都不开门。我们就在宿舍里，拿各类剧本杀App看剧本，然后再面对面地盘剧情。不过，玩剧本杀时，环境、氛围和主持人都非常重要。在宿舍玩很难让人沉浸，体验感很差。所以，今年剧本杀店一开门，我们就赶紧来店里玩了。”金玥告诉记者，“一场剧本杀一般需要3个小时至8个小时。逻辑复杂的剧本杀甚至会超过10个小时。”受新冠疫情影响，一些店倒在了年的冬天。“从去年3月到现在的一年间，我们一共关了9家店。其中，大部分是在去年下半年关的。如今营业的只有4家店。”Double·双剧本杀俱乐部创始人天天告诉记者，受新冠疫情影响，该品牌剧本杀店去年长期停业。谈及仅剩的4家店，她说：“完全是靠‘烧钱’硬扛下来的。”据她介绍，今年以来，剧本杀市场已明显回暖，节假日期间，玩家需要提前1天预约，工作日也有很多玩家等着“拼车”。“拼车”是剧本杀玩家间的专业术语，是指与其他匹配过来的陌生人一起玩剧本杀。天天说：“我们现有的店已经重新装修了，剧本也在陆续更新。此外，今年我们还将在伊势丹开一家沉浸式剧场。它的玩法和剧本杀差不多。我们为玩家模拟一个真实的场景。在这个场景里，玩家根据剧本与NPC（非玩家角色）互动，然后进行沉浸式演绎。”NPC通常由店员来扮演，负责推动剧情、提供服务等。“这家店大概有多平方米，包括6间剧本杀房间和1个实景剧场，总投资将达到万元至万元，预计会在5月开业。”她说。剧本杀店凌霄殿在去年5月正式开业，随后因新冠疫情而一度闭店。今年，该店客流量有了明显回升。“我们今年以来的客流量比去年下半年增长了50%左右。周六、周日客流量会相对较高，一天能接待5组到8组客人。”该店负责人告诉记者，店内设有9间房，可以配合中式、欧式、科幻等多种题材的剧本。在多个剧本的基础上，今年该店又购买了20多个剧本，随后还将加大力度继续引进新剧本。客群观察KTV白天中老年成主角社交悦己需求上升“晚风轻拂澎湖湾，白浪逐沙滩，没有椰林缀斜阳，只是一片海蓝蓝……”橘色灯光、蓝色皮沙发，茶几上放着泡有养生茶的保温杯，桌面有少许零食水果。3月7日，伴着轻快的音乐，胡阿姨一展歌喉。62岁的胡阿姨是量贩KTV的常客。每次“唱K”的午后总是她最期待的时刻。“几个姐妹里面最年轻的55岁，最大的71岁。我们办了老年卡，消磨一下午只要几十元。”胡阿姨告诉记者，儿女在外地各自成家了，她平时没事就会来KTV坐坐、解解闷。“最近店里的人气好多了，晚上年轻人来得多一些，白天中老年群体挺多的，占比过半。”乐K店长张先生告诉记者，“一般晚上的价格比白天贵50%左右，比如一个7人左右的中包厢费大概3小时元，而白天同样时长的只需70元左右。实惠的价格吸引了不少中老年人过来体验。”人们喜欢音乐，有时不只是因为歌曲本身，更是为了追忆一些令人怀念的场景，满足心灵深处的情感需求。胡阿姨告诉记者，身边这些爱唱歌、跳舞的中老年人，有些在年轻的时候就爱唱爱跳，退休后依然保留了这一娱乐方式；有些则是受其他中老年朋友的影响，慢慢被带动的。“我身边‘唱K’时间最久的有30多年。那会儿他们白天上班、晚上唱歌。年龄最大的有71岁，别看年纪大，嗓子很早就练出来了，还能飙高音。”她说。回想起以前第一次去KTV的情景，胡阿姨说：“那会儿单位聚餐后到KTV唱歌，满眼都是年轻人，很少有老年人参与。但现在变化可大了，年轻人爱玩的娱乐活动越来越多，来这唱的相对少了，反而我们中老年人多了起来。”兴起于20世纪80年代的KTV，曾是“70后”“80后”聚会休闲的主要场所。但近年来，剧本杀、密室逃脱、线上K歌、短视频等海量娱乐内容正不断吸引更多的年轻人。KTV不再是年轻人娱乐消费的首选。多位KTV经营者向记者透露，尽管晚上“唱K”的人多是上班族，但在白天，中老年人已逐渐成为KTV的主角。其中，人际交往、消遣时光等是中老年人去KTV消费的主要原因。随着中老年消费者社交及悦己需求的增长，KTV在

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