来源：钛媒体APP
年的春节注定与众不同。受疫情的影响，很多人选择就地过年。
“萧山店今年只有2个员工回家，大家都留杭过年了。”杭州大润发萧山店快消品部主管张晓芳在大润发工作了15年，今年春节选择留杭过年。
张晓芳告诉钛媒体APP，一家四口人，老公在安徽和宁波工作，公公在老家，女儿在南京上大学，以前每年都回老家过春节。
“本想在今年春节回家敬敬孝心，但是今年特殊情况，准备留在萧山过年”。据张晓芳介绍，今年年货节期间，常温奶、冷冻食品的销量都有上涨，冷冻品、鲜奶、鸡蛋外卖订单占比40%左右。“年前四天销量最好，也是最忙的。”
受疫情影响，年，国家首次提出倡导“就地过年”，就地过年催生了网购年货、快递特产、就近休闲等过年新方式。
线上年夜饭、半成品、外卖暴涨
“今年公司也给就地过年的员工准备了年夜饭和年菜礼包，中午也会发牛奶、鸡腿等福利。”张晓芳告诉钛媒体APP，与往年不同，大润发积极响应号召，倡导员工今年在杭过年，特意为在杭员工发放加热即食的年夜饭套餐礼盒。此外，大润发准备了“分装年夜饭”，将年夜饭分装成单人份。
事实上，由于就地过年*策的影响，许多异乡人留在一二线城市过年，于是乎许多地方特色的半成品年夜饭、线上外卖呈现了与往年不同的增长。
据美团外卖发布的数据显示，除夕当天，全国外卖订单量同比增长70%，其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长82%。今年除夕，北京、上海、深圳、广州和重庆五个城市的外卖订单量最高；而在菜品选择上，小龙虾、饺子、宫保鸡丁、臭鳜鱼、红烧肘子成为最热销的TOP5菜品，饺子与最受欢迎的年夜饭菜品失之交臂。
此外，单人餐成为今年除夕的消费热点。美团外卖数据显示，除夕当天，“1人食”订单量占比相比去年增长了66%，可见与传统线下年夜饭讲究多人热闹不同，线上年夜饭更强调“小而美”。
钛媒体APP了解到，大润发排名前五的“一人食”商品主要集中在自煮火锅、各种口味的自热米饭、酸辣粉和煲仔饭这几个品类。今年自煮小火锅在上海猛增%，柳州螺蛳粉在重庆和沈阳增幅也达到%和68%。
同时，饿了么数据显示，农历廿八至除夕，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，年夜饭礼盒外卖同比增长2倍。从半成品和礼盒外卖的城市增幅来看，宁波、哈尔滨、重庆和无锡等同比均增长3倍以上。
其中，南京大牌档、眉州东坡、西贝莜面村等知名品餐饮品牌在线上相继推出多种成品、半成品套餐，消费者通过外卖即可实现年夜饭送到家。工作人员指出：“半成品因其宜保存运输、现烹现食非常方便，今年各大商家都推出了自己的招牌套餐，也受到了消费者广泛欢迎”。
除了半成品外卖，过去三天中单人份的外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。在深圳，单人份外卖同比去年增长2.5倍，北京、上海、杭州、武汉、厦门等地的同比增幅也在1倍以上。
本地游火爆，中高端国内旅游消费崛起
“就地过年”叠加“春节档”，全国疫情中高风险地区清零，年旅游市场正呈现出不同以往的新局面。
民宿短租预定平台途家发布的春节民宿消费趋势报告显示，在就地过年倡议下，更多游客缩小出游半径，本地游、近郊游、周边游取代异地长线游，成为牛年出行新趋势。
同时，南下避寒热度不减，滑雪、温泉疗愈、轰趴成为今年春节搜索热度最高的民宿游玩主题；亲子、家庭人群是消费主力，高品质、适合多人入住的独栋别墅、四合院、客栈等房型，春节期间订单占比超过20%，民宿包院度假成为春节假期新潮流。
途家的相关人员告诉钛媒体APP，相较于往年春节“人去楼空”的大城市，今年受就地过年倡议影响，那些热门城市正成为用户出行的目的地，围绕城市本地游、周边游成为最受用户欢迎的出游方式。报告显示，北京、成都、上海、广州、深圳、重庆等一线和新一线城市出行人次最多，这些城市人口规模更大，且多为年轻人留在当地过年，出游意愿强烈。
不光是民宿，“就地过年”的消费者中，越来越多的人选择“宅酒店过大年”。
同程为钛媒体APP提供的数据显示，春节假期前三天，酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市，分别为：深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州等。
加上今年春节叠加了情人节，酒店迎来了春节期间的预订高峰，预订热度一直持续到了正月初五。值得注意的是，三线及以下城市在春节假期前三天的酒店预订量与年同期相比增长近三成，高于一二线城市，主要集中在广东、四川、江西等地。
春节假期前三天，本地消费以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量与年同期相比增长32.5%。
除了热闹的酒店，今年的城市周边游热度暴增。
在各地“就地过年”的倡议下，相比往年的异地“长线游”，今年大家倾向于短期、周边的“微度假”方式，城市周边的温泉游、亲子游等备受青睐。同程旅行大数据显示，春节假期前三天，森林山岳、历史遗迹、古镇村落、主题乐园、温泉滑雪等类别的景区出游需求强劲。
春节假期前三天，天津海昌极地海洋公园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州融创乐园、上海迪士尼乐园、华谊兄弟电影世界、深圳欢乐谷等成了最热门的主题乐园。
休闲娱乐需求猛涨%，滴滴值班通勤订单上涨%
由于今年各地鼓励就地过年，大家前往交通枢纽以及异地出行的频率都有不同程度下降，本地生活的反而更加丰富。
滴滴方面透露，今年春节假期往返火车站、机场及长途客运站等交通枢纽的订单较年下降34.7%。具体到一线城市，北京，打滴滴往返大型枢纽的出行量较年下降63%，上海下降30%，广州下降35.8%，深圳下降29.9%。
滴滴的相关工作人员告诉钛媒体APP，春节期间用户打车去休闲娱乐目的地的出行量同比猛涨%。其中，前往户外活动、旅游景点、美食、购物和美容美发目的地的订单增长更为明显，同比增幅分别达%、%、%、%和%。
具体到一线城市，在北京，使用滴滴打车前往美食类目的地的订单较去年春节上涨%，而在广州，前往美食类目的地的订单同比上涨%。
同时，休闲娱乐需求旺盛也让代驾订单进一步增长。数据显示，今年春节假期全国代驾订单较年春节上涨%。和往年需求主要集中在二三线城市不同，今年大城市代驾需求更多，也佐证了就地过年的趋势。北京、深圳、上海、成都、温州成代驾单量靠前的五大城市，分别较年上涨%、%、%、%和62%。
与此同时，青桔单车与电单车的订单量较去年都有显著提升。其中探亲访友占到了订单总量的30%以上，休闲娱乐也占到25%左右。令人意外的是目的地为学校及教育机构的订单也占了10%。
通过分析用户离开常驻城市，在外地使用滴滴的情况，可以观察出行的流动。滴滴平台大数据显示，随着人们响应号召就地过年，年全国春节假期，用户离开常驻城市，在异地打车出行的订单（即异地订单）比例降至三年最低，这一占比较年下降33.4%。具体到城市，北京异地打车订单占比全国最低，异地打车出行量较年下降57%，就地过年成为今年的默契。
值得注意的是，由于不少人仍然坚守在工作城市，数据显示，春节假期，平台上打车上下班的订单较去年春节上涨了%。滴滴企业级数据还显示，90后成春节假期加班打车的主力。一线城市中，90后呼叫订单数量是80后的1.2倍，是70后的4.5倍。
（本文首发钛媒体APP，作者｜高梦阳）
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