游戏产业的年,几乎没有四季,而是“寒冬”常驻——这个泛文娱行业近年来的常用词汇,在游戏行业的这一年感受明显。
宏观层面,按游工委在1月中旬披露的全年数据,年中国游戏市场实际销售收入为.84亿元,较去年同比减少06.29亿元,下降10.%,全年游戏用户规模6.64亿人,较去年下降0.%。市场规模和用户规模这两个重要数字,均是自年以来首次出现负增长。
此外,年自主研发游戏在国内市场的实际销售收入、在海外市场的实际销售收入分别同比下降了1.07%和.7%,多年来占据70%以上市场份额的移动游戏的实际销售收入在年下降了14.4%,网页游戏市场规模则毫不意外地继续缩减,只有客户端游戏的实际销售收入逆势增长了4.8%。
微观层面,从业者们能感知到裁员阴影、版号数量缩减、买量成本增加等状况基本贯穿整年,玩家们则体会到这一年几乎没有足够重磅、能搅动市场的新游上线,全年声量最大、影响最广的,竟然是基于小程序架构的超休闲游戏《羊了个羊》。
这倒不代表头部产品在年的表现不佳,按SensorTower的统计,至年年末《原神》已在全球范围取得41亿美元的收益,而《王者荣耀》《和平精英》等产品也总在各项收益榜单上名列前茅。
但这一年取得亮眼商业成绩的产品实在难称百花齐放,其他值得一提的新品中,《暗黑破坏神:不朽》酝酿多年,自带IP光环;《地铁跑酷》虽连续数月登顶流水和下载榜首,却有些意外“翻红”的成分……翻看各类排行,“老面孔”们总是格局牢固,考虑到《原神》其实也已经是两年前的老游戏,年的中国游戏市场甚至能总结成“缺乏活力”。
不过,触底往往也是反弹的契机。早在年时,“出海”和“精品化”就已经被很多开发商视为战略转变的出口,年国游出海开始迈入脱离买量依赖的新阶段,而一批有着A卖相的全平台“大作”也都开始宣发。22年12月和2年1月版号的接连下发,也让整个行业喘了一口气。
复苏好消息真的要来了吗?我们似乎有理由、也需要去相信,接下来的年,也许能成为中国游戏行业再次焕发勃勃生机的一年。
这个冬天有点冷早在年年末,一系列大厂裁员的风声就在脉脉等社交平台被曝出,当时百度、爱奇艺“要砍掉整个游戏业务”是漩涡中心。进入后,人们发现“降本增效”、“勒紧裤腰带过冬”基本是各家游戏公司贯穿整年的主旋律,“业务优化”都算不上新鲜事。
年后不久,“腾讯裁员”和“阿里裁员”就一度同时登上微博热搜;年中时,包括字节、心动、B站、快手等公司接连被报道有不同程度的裁员动作;到年末,米哈游、莉莉丝、叠纸等新锐“明星企业”也未能幸免。
裁员指向的是游戏项目的夭折,这一年中不少曾引人瞩目的项目都胎死腹中。
心动砍掉了曾号称人研发4年、成本9位数的《萃星物语》;米哈游为开发《ProjectSH》曾在蒙特利尔设立分部、招聘《战神4》关卡设计师、创始人亲自带队,项目定位为旗舰级A开放世界射击游戏,11月时却还是传出了项目组解散的消息,网传的内部公告直言“既然这条路走不下去,就果断点,把它埋了”;莉莉丝年先后砍掉了个项目,分别是《伊甸启示录》《ProjectBreach》(机甲题材射击游戏)和《剑与家园2》……
下游裁员砍项目,上游的投融资也在减少。据“有饭研究”统计国内游戏业全年至少发生70起投融资事件,年同样公开可查的则有15起;有69家游戏公司拿到了投资,年则有家。其中在过去“平均天投一家”的腾讯仍然是年出手最多的投资方,但较年的7次已锐减至1次,其中还有11家是海外厂商。
与此同时,不少已上线运营的老游戏一旦成绩下滑,就会被厂商迅速舍弃。据“时代财经”,年由知名厂商把控的停运游戏至少有6款,其中有《QQ堂》《QQ连连看》这样上线超过十年、“自然死亡”的游戏,却也有25款在0年后才上线的“短命”产品。
网易的《幻书启世录》0年12月公测时首月流水还突破了1亿大关,却在年2月14日就迎来了终结之日;B站代理的《拾光梦行》和雷霆网络发行的《精灵魔塔》更是上线才半年多就被抛弃;另外,暴雪网易的“世纪分手”还会在年1月增加一长串停服的暴雪系游戏。
不论公司、研发中项目还是停运游戏,大厂和知名产品还会有人记录,更多则消失得悄无声息。据七麦数据的“下架监控”,年在苹果商店下架过的游戏应用有近6.万款。天眼查则有项数据显示,年6月到年4月这段版号停发的周期内,国内有2.2万家游戏相关公司注销。
行业整体看上去不景气,一项绕不开的重要原因是自年开始的版号停发,尽管从4月开始审批已经恢复,但数量仍处于紧缩状态。年共有7个月正常发放,全年版号总数为个,对比年个、0年个、年个,递减趋势十分明显。
短期的利好消息是,如果只看年内发放版号的7个月,数量是慢慢递增的。12月底共有84个版号下发,还在时隔天后一并下发了44个进口游戏版号,其中多款游戏均值得
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