购物活动正如火如荼地进行，各家电商平台消费数据屡屡爆表再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节，是观察中国消费新风向的重要窗口。
数据显示，年度大消费指数小幅跑赢沪指。82只大消费概念股共分布于12个行业，表现较好的是农林牧渔、食品饮料及家用电器行业，年内平均涨幅都超过了30%。个股来看，82只大消费概念股中，年内股价实现上涨的有55只，涨幅超20%的数量达到32只，占比近四成。
而消费板块的赚钱效应也吸引了各家公募纷纷布局消费主题基金，今年新成立的消费主题基金数量已经多达11只。
销量频频爆表！从看中国消费新动向
京东生鲜半小时销售约吨生鲜产品，3分钟卖出86万只小龙虾；天猫平台小家电迎来爆发，1分钟销售破亿元，4分钟销售额超去年一小时；苏宁易购 小时订单量同比增长%；网易考拉仅过分钟就突破去年首日数值……
购物活动正如火如荼地进行，各家电商平台消费数据屡屡爆表再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节，不仅是观察中国消费新风向的重要窗口，更折射出中国经济蕴藏的充沛活力。
实际上，今年的电商节，无论是京东、天猫还是苏宁、拼多多，都是铆足了劲，各种爆品、靓款不断涌现；从城市到乡村，更多的人们享受到电商消费的便利与实惠。低线市场突破、大牌云集、持续旺销、服务业务爆发。
变化1:市场沉下去，小镇青年成消费新主力
今年期间，各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐，来自三四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力*。
变化2:消费大升级，进口大牌优质名牌旺销
城乡居民消费升级的突出表现，是进口大牌和优质名牌产品的持续旺销。今年的进口生鲜大放异彩。6月4日生鲜品类日全天，京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍，共卖出44.3万只进口黑虎虾，进口三文鱼销量同比增长近6.8倍。以进口牛羊肉为例，为了让吃货们吃上有品质的进口牛羊肉，京东7FRESH在今年5月份牵手11个平台合作企业成立了进口牛羊肉采购联盟，不仅在价格上“发力”，让消费者吃得起这些以往的进口“贵族肉”，还能让采购信息透明化、质检流程规范化。
变化3:马车再加速，中国消费动能持续增长
同比去年的，消费者在今年所爆发出来的消费力仍旧惊人。
一系列被刷新的纪录，无疑展现了中国网民超强的消费能力。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对记者表示，由于我国从东向西，消费倾向在地域上呈现进一步增强的态势，这种强烈的消费倾向在大促中得到了充分的体现，也从微观层面验证了中国消费持续成长的动能和潜能。
变化4:结构有变化，单纯卖商品变为卖服务
在服务型消费趋势下，京东在今年年初成立了京东生活服务事业群，业务覆盖了医疗健康、汽车、房产、旅行、投资鉴宝、本地生活等多个领域，为消费者提供包含实物品类和虚拟服务、从线上到线下的优质生活服务。(重庆商报)
近四成大消费概念股年内股价涨超20%
大消费板块的防御性历来都是较强的。数据宝统计显示，自年至年(截至6月17日)，除年外，其余三年大消费指数均跑赢同期沪指涨跌幅。尤其是年，大消费指数跑赢沪指20个百分点以上， 数据显示，年度大消费指数也小幅跑赢沪指。
82只大消费概念股共分布于12个行业，表现较好的是农林牧渔、食品饮料及家用电器行业，年内平均涨幅都超过了30%。个股来看，82只大消费概念股中，年内股价实现上涨的有55只，涨幅超20%的数量达到32只，占比近四成。其中，3股年内股价翻番，分别是牧原股份、五粮液及商赢环球。
牧原股份是自育自繁自养的生猪养殖业龙头。受益于非洲猪瘟疫，该股年内上涨.02%，位居大消费板块涨幅首位。
居次位的五粮液，该股年内上涨.37%。食品饮料的大幅上涨主要得益于酒水类股票，泸州老窖、山西汾酒及贵州茅台涨幅都超过50%。
另外，大消费板块格力电器、温氏股份、美的集团、恒瑞医药年内涨幅都超过40%。
(数据宝)
公募扎堆布局消费主题基金
近日，嘉合消费升级、中银消费活力两只基金纷纷发布基金合同生效公告，前者以发起式基金形式募集万元，后者吸金2.06亿元，同时在6月15日公告基金成立。值得注意的是，这两只基金成立后，今年新成立的带有“消费”字样的主题基金数量就达到11只。
据记者统计，已经有59家公募合计成立了72只消费主题基金，目前仍有中银、融通、国开泰富等8家公募申报的消费主题基金正在排队候批，华商、银华、金鹰等3家公募旗下基金拟转型为消费主题基金。这也意味着，未来将有66家公募合计布局83只消费主题基金，在产品布局上全面开花。
其中，部分中大型公募已经布局了3只消费主题基金，从消费行业到消费精选，从消费升级到新兴消费，消费行业几乎成为每家公募行业主题配置的必选项。
谈及公募对消费主题基金的青睐，北京一家大型公募产品部人士认为，首先，消费主题基金以消费股为主要配置标的，而消费行业牛股众多，是可以穿越周期的投资品种；第二，从资产波动风格上，消费行业波动率比能源、有色等行业波动低很多，而行业长期向上且低波动品种正是投资者青睐的产品类型；第三，从投资者体验看，近三年消费主题基金也带来比较好的赚钱效应，这类产品运作管理也不会 客户。
该市场部人士认为，虽然各个行业都具有中短期波动的特点，但近几年消费股大体保持了比较好的赚钱效应，拉长周期看，消费领域也是有中长期投资价值的行业，各家公募积极布局，正是看到了行业的前景和产品未来带来投资者、基金公司的良性互动效应。(证券时报)
机构纷纷看好消费行业
泰达宏利基金陈丹琳：捕捉消费领域机会优选行业龙头企业
近期，电商年中大促狂欢节把人们的消费欲望再次点燃。泰达宏利基金陈丹琳表示，目前我国内需市场仍处于稳步增长中，这将对中国经济增长起到越来越大的引擎作用，过去投资驱动型经济增长模式会逐渐改变，消费领域行业龙头企业将迎来新的发展机会。
在基金的资产配置中，投资标的的选择尤为重要。陈丹琳说到，在消费领域中找寻优质投资标的，首先要确定行业，通过对行业格局、地位等进行综合分析，挑选具有高景气度和成长性，尤其是消费刚刚兴起，仍处于导入时期的行业；其次，定期对行业报告进行分析，长期跟踪基本面变化，通过对收入增长率、毛利率等的分析，来预示行业的未来景气程度并及时调整；第三，优先选择行业龙头企业，在消费领域中品牌马太效应明显，能够在行业中脱颖而出，足以说明该企业在产品、渠道、盈利上的综合实力。
陈丹琳表示，在消费领域中布局还有一点值得特别注意，挑选投资标的时，不能仅仅依靠行业景气度就盲目买入。有些行业确实具有较高的景气度，但受其自身发展限制，公司的成长性也相应局限，如我们常见的服装饰品、美容美发。随着规模扩大，这类行业的管理成本会直线上升，发展难度也随之增加，很难出现行业龙头企业，投资价值相对较低。与之相反，某些行业自身具有较高的成长性，如白酒特别是高端酒类行业，近几年其均价、大品牌份额上升趋势明显，具有较高的配置价值。(金融投资报)
国海富兰克林基金赵钦：寻找企业的“超额盈利”
观察市场我们会发现，同一行业的不同企业销售同类产品，通常其销量、价格、单位盈利等指标不相同，且有的还差异极大。国海富兰克林基金研究员赵钦认为， 企业在行业平均盈利基础上还会有明显的“超额盈利”，这也是企业核心竞争力的直接体现。
以消费品各子行业为例：白酒行业中，年A股白酒板块公司毛利率在40.0%-91.1%区间，净利率在6.0%-51.4%区间(剔除负值，下同)，白酒行业不同品牌之间的产品价格差异极大，且利润率差异也极大；乳制品行业中，年毛利率在24.8%-52.5%区间，净利率在0.9%-10.0%区间，乳制品行业产品趋同，同类产品价格差异不大，但利润率差异较大。
赵钦表示，白酒可作为可选消费品的代表，乳制品可作为必选消费品的代表，消费品核心竞争力中的品牌力、产品力、渠道力三因素，在不同子行业中排序不同，但也正是这些核心竞争力为 企业建立了竞争的“护城河”，为其赚取超越行业平均回报的超额盈利。拉长时间维度，消费品行业中 企业的护城河相对稳固，在行业集中度提升的过程中，其护城河有可能加深，如年至今白酒行业top2企业相对行业的品牌优势在扩大，而乳制品行业top2企业相对行业的渠道优势也在扩大。(国海富兰克林基金)
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