文旅专家刘兵旅游休闲街区是提升城市魅力的

随着旅游消费的迭代升级和城市休闲功能的不断完善，旅游休闲业态开始不断丰富完善，旅游休闲街区应运而生，成为城市旅游的新地标和城市文化的展示窗口，吸引了大量消费者和游客，对拉动内需、促进城市消费起到了引擎作用。

根据文化和旅游部的定义，旅游休闲街区是具有鲜明文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

旅游休闲街区对于外地游客来说，是展现城市文化和城市活力的“卷轴”；对于本地居民来说，是人们感受美好生活的“栖息地”；对于城市来说，则是展示城市个性和基因的一张名片。因此，打造高质量的旅游休闲街区就显得尤为重要，受到各地的重视。

国内知名旅企国艺中联科技集团董事长刘兵，作为资深行业专家，曾主导打造过多个商业步行街和“不夜城”文旅街区，对于如何打造高品质的旅游休闲街区有着独家见解。他表示，可以从以下三个方面进行规划设计：

一、因地制宜，突出特色

刘兵认为，旅游休闲街区要充分挖掘和利用所在地的自然资源、历史文化、民俗风情等优势，打造具有独特魅力和吸引力的文化主题和地域特色。同时，要结合当地的发展战略和市场需求，规划合理的空间布局和功能分区，形成差异化的竞争优势。

例如，安徽省马鞍山市的长江不夜城文旅街区，以新长江文化为核心，将长江流域11省城市文化和自然风光，融合马鞍山当地的历史底蕴、城市肌理与特色文化进行立体呈现，通过一街、一卷、一乐园、四广场的整体布局和场景化呈现，打造出独具创新特色的休闲旅游街区，全面激活马鞍山夜间经济，点亮马鞍山文旅新地标。

二、创新模式，提升品质

旅游休闲街区要注重创新发展模式，引入现代科技手段和新型业态，提升产品和服务的品质和水平。要结合时代潮流和消费趋势，打造富有创意和趣味性的文旅项目和活动，增强街区消费吸引力和竞争力。

长江不夜城就运用了多元创新文旅业态，激活了区域夜经济。梦幻的光影艺术、长江文化主题的沉浸式演艺、唯美浪漫的水景水秀、代表长江不同省市地域文化的花车巡演、匠心设计的精品文创、来自长江流域的情景美食、丰富的网红游乐设施等，引爆游客的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的全感官体验。

三、注重品牌，塑造形象。

旅游休闲街区要重视品牌建设和形象塑造，通过有效的宣传推广和营销策略，提升街区的知名度和美誉度。如今，社交媒体平台已经成为各品牌营销的重地，旅游休闲街区也要利用社交媒体平台和线上渠道，展示街区的特色和优势，吸引更多的游客和消费者。同时，聚焦网红思维，打造具有辨识度和影响力的IP形象，提升街区的文化内涵和情感价值。

长江不夜城曾创下开街47天客流量破万的亮眼成绩，这与其积极拥抱新媒体和社交平台密不可分。长江不夜城多次登上央视，获得央视CCTV2《正点财经》、央视CCTV13新闻频道深度报道，抖音话题播放量突破1亿，成为网红打卡新地标。长江不夜城还通过IP形象名称评选活动，将其IP形象正式命名为“江小鞍”，体现了长江不夜城与马鞍山市的紧密联系和共同发展。

而火遍全国的大唐不夜城，更是创下超百亿的流量神话，每年为西安带来1.2亿人次的客流增量，真正实现了“一条街兴一座城”的美好愿景。刘兵表示，未来，旅游休闲街区也会在不断的迭代升级与自我成长中，持续发挥其强大作用，不断满足游客和居民的多元化、个性化需求，促进城市文化和经济的发展，成为城市消费经济发展的助推器，推动旅游休闲消费升级，促进城市文化繁荣。