一线导读：业内人士认为，参与“对*”的明星、导演无一例外都是对资本做了妥协，想赚更多的钱，这是创作者自己把自己赤裸裸的商品化和货币化的一个表现。
文丨影视老司机
提及“对*”，大多数人还停留在电影“保底发行”，电视剧“收视对*”的概念上。孰不知，近几年由明星参与的与影视公司的业绩对*已经悄然泛滥娱乐圈。近日，文投控股公布23.7亿元重组计划，*、宋茜、宁财神等人或借此晋升资本新贵，其中*作为重要明星股东参与了业绩对*。
明星参与业绩对*，除*外，范冰冰、吴奇隆、*、*、杨颖、冯绍峰、张国立，冯小刚、高希希等人都已做了尝试。对*协议的出现为资本和明星的双赢提供了可能，若因此出现只顾业绩不顾作品质量的情况，是广大观众不愿看到的结果。
业内人士认为，参与“对*”的明星、导演无一例外都是对资本做了妥协，想赚更多的钱。同时，明星又是一个风险很高的职业，假若出现负面新闻，很可能一夕之间身价大跳水，“影视公司收购明星持股公司所花的钱，自然就打水漂了。”
对*协议蔓延娱乐圈
*宋茜晋升资本新贵
所谓对*协议，通俗点说，就是影视公司A高溢价买下明星持股的公司B，B的主要股东对未来几年的业绩做出一个承诺，未来几年内，B公司的业绩水平逐年攀升。达成的基础条件是，对*双方都相信作为IP本身的明星、编剧、导演们，协议期内能带来这么些利润。
以唐德影视曾拟收购范冰冰的公司爱美神为例，双方达成的协议是：唐德影视以超4亿元的价格收购注册资本仅万元的爱美神51%的股权。为了对冲风险，双方签订了对*协议：爱美神业绩承诺两年赚5.19亿元，如果对*成功，唐德影视不但能回本，还能多赚1亿元；如果对*不成功，范冰冰需要用现金补足差价。
相似的案例还有，暴风科技计划10.8亿元收购吴奇隆、*持股的稻草熊60%股权；华谊兄弟7.56亿元收购冯威（冯绍峰本名）、*、董文英（帮Angelababy代持）、郑恺、杜淳、*等持股，成立仅一天的“浩瀚影视”70%股权；尚视传媒投资3亿元入股*所在的“嘉行传媒”；华谊兄弟10.5亿元收购冯小刚持股的“美拉传媒”70%股权；长城影视拟以10.59亿元收购马思纯、蒋雯丽等持股的首映时代87.5%股权；以及近日发生的文投控股拟以发行股份及支付现金方式，分别以16.7亿元、7亿元的价格，收购*、宋茜等持股的悦凯影视%股权和魏立*（又名宁财神）、苏芒等持股的宏宇天润%股权。
相应的，他们都需要做一定的业绩承诺，保证自己可以带来更多的利润。
其中，范冰冰爱美神公司、吴奇隆稻草熊公司所参与的收购案，因受到市场的质疑，被证监会叫停；*、宋茜、宁财神、马思纯所参与的收购案正在进行；而冯小刚、冯绍峰、*等所持股的公司均成功与影视公司签订对*协议，公开的账面上看，获得收入不菲。
抠图剧、烂片不断
都是对*协议惹的祸？
就资本层面而言，对*协议似乎是一个双赢的游戏。影视公司通过收购明星持股公司来捆绑明星，为自己做业绩，赚更多的钱；明星签一份对*协议，上亿元快钱分分钟入账。但最终体现在作品上，效果似乎并没有像商业上的双赢那么理想。一旦烂片、烂剧多了，有些观众就不免会猜测，是不是曾经的对*惹的祸？
以冯绍峰为例，签对*协议之前，他出演的《鸿门宴》《后会无期》《*金时代》《狼图腾》等作品，观众口碑还算不错，签对*协议之后，接拍了诸如《幻城》《幻城凡世》《那片星空那片海》等影视作品，部分观众表示品质有倒退，甚至有网友调侃“还不如N年前拍的《宫》呢。”
被观众质疑的明星，不只冯绍峰一人。Angelababy怀孕期间坚持拍《孤芳不自赏》，生完娃三个月就迫不及待的回归工作；*因某事件信誓旦旦说要退出《奔跑吧兄弟》，但最终未能说到做到；冯小刚为了《我不是潘金莲》排片微博呛声王健林，也被质疑是“着急了，怕完不成业绩，才上演这一出大戏。”而且，冯小刚在卖公司之前，其实已经休息好几年了，但是从他签对*协议的那年起，他又变成了“劳模”，保持着一年一部电影的节奏。
如果说以上例子只是网友的猜测，那么导演高希希，演员张国立则通过自己的亲身经历坐实了网友的部分猜想。
高希希说，“自己曾脑子一热也签过对*协议，但最终因为对自身能力的估计不足，而对*失败，损失惨重”，他用“像签了卖身契一样”形容对*协议带给他的束缚。
张国立则说的更直白，“有了对*协议后，我就变得不从容了，拍戏不像以前那样等一个我喜欢的剧本、等一个我喜欢的角色。过去活动、广告不好，多少钱都不接。但后来变得这一切都没有门槛了——因为我要做一个讲诚信的人，想着用什么方式都要把这个钱给人家填上去。”
资本深度介入内容
对*协议是大规模资本化的恶果！
既然对*结果并没有想象的那么好，为什么这些明星、导演当初要签这个对*协议呢？
业内人士认为，这是近几年来影视行业大规模资本化的恶果。
影视行业某制作人向影视老司机透露，近几年之所以突然有各种对*协议，是因为资本深度介入了内容产业。在以前，人们拍片子，赔了就赔了，赚了就赚了，但现在资本大规模的投资拍片子，需要稳定的回报，这个跟当年人们带着情怀、温情、理想的钱投资拍片子不一样。“现在的明星就是赤裸裸的赚钱工具，而对*协议就是大规模资本化的恶果！
随着影视行业的发展，市场逐渐形成“明星中心制”，明星成为了“行走的IP”。在从前，影视公司可以通过签约来绑定明星，但如今明星大多都有自己的工作室或公司，“签约”已经很难绑定他们。近年来纷争不断的明星与经纪公司解约事件，就是最好的例子。
在这种情况下，影视公司开始通过收购明星持股公司来达到捆绑明星的目的。以华谊兄弟与杨颖、冯绍峰、*等人控股公司签订的对*协议为例，华谊兄弟就是看中了这几个明星身上的商业价值。“在华谊兄弟看来，只要有大明星，他的片子就不愁卖，所以他会用这种方式去捆绑明星。”该制作人表示。
但随着市场的变化，通过捆绑明星是否真的就能获利，现在也很难说，上述制作人以冯小刚为例，说了说自己的看法。“冯小刚导演就是一个大IP，但也不能保证他的每部片子都卖座。”
对于明星而言，最直接的好处当然是促进收购，虽然不能一次性提前获利，但终归是将自己未来几年的价值卖了一个好价钱。
这场貌似双赢的对*游戏，在某资深财经记者看来，其实伴随着高风险，她表示，明星如今的身价有一点过高，一个明星到底值多少钱本没有准确的衡量标准，但“对*”等于是把明星价值资本化了，这本身就存在泡沫。
而且，明星本来就是一个风险很高的职业，假若出现负面新闻，很可能一夕之间身价大跳水。如果真这样的话，那影视公司收购明星持股公司所花的钱，自然就打水漂了，“这也是为什么如今监管部门对此类案例谨慎的原因。”
对*协议将明星商品化
但标准化产品并不一定好卖
既然对*了，那是否成功了呢？想必这是很多
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