运动旅行正在成为出行新风尚：游山戏水逛森林，住在自然里，从门口即可开启旅途。
近两年，随着人们旅游出行的模式和消费特征的变化，整个行业呈现出诸多完全不同于以往的新特点。随着我国中高等收入群体逐年扩大，户外运动兴起，健康养生观念普及，运动旅行逐渐跃升为高净值人群主流旅行模式之一：户外、冰雪、长跑、潜水、冲浪……市场烘热，供给也在不断加强，运动+旅行正释放出1=12的市场效果。
追求“深入体验、社群同乐”的“运动旅行”开始逐渐与“我来过、我看过”的“旅居度假”二分天下，成为以80、90后为主的中高收入新贵竞相迫捧的出游新形式。
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运动+旅行
高净值人群社交新场景
根据《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》数据显示，高净值人群未来三年最想尝试的活动中房车旅游（15%）位列第一，其次是冲浪（13%）、滑翔伞（11%）、帆船（10%）、骑马（9%）和徒步（9%）。
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《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》
30岁以下的高净值新贵则给出了更为直接的答案，在关于旅行主题的调研中他们直言最为青睐的主题为户外体验，包括滑雪、冰钓、冲浪、潜水等极限运动。
疫情为运动旅行的出圈按下了加速键，一边是消费者旅行计划的搁置，一边是人们在健康受到威胁时，心理上焦虑不安的情绪需要找到一个“出口”，而运动旅行则既实现了对诗和远方的向往亲近自然的需求，也满足了多种类型的社交需求。运动旅行的“轻户外、重社交”属性能够较好地承接各种类型社交需求：从如亲子、情侣和朋友出行的熟人社交，如户外俱乐部、车友会活动的陌生人社交，到介于二者之间的半熟人社交。运动旅行是一种使熟人的关系更加牢固、使陌生人快速相熟成为朋友、巩固和提升半熟人关系的社交场景。
回溯运动旅行的兴起，与中高等收入人群对社交、健康、挑战的多重需求紧密联系。如何释放因疫情防控常态化而积压的需求？他们给出了自己的答案。运动旅行不仅是一种休闲方式，更是“有钱有闲”阶级们对一种全新社交场景的创建。宅在酒店已经不是当下旅行的潮流，更为稀缺的酒店配置也不再是观景地势、高端设施、米其林大厨。在锁定旅行目的地时，或是具有完善的野奢露营配套、或是靠近滑雪冲浪场地、或是可体验滑翔伞跳伞，都来得更为时髦、更具吸引力。
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人们对旅行的诉求已经不再是单纯的“在不同的地方做同样的事情”，而是去不同的场景解锁特定的体验。
在湖州安吉帐篷客野奢度假酒店，游客可以解锁桨板类水上运动，可以绕茶园骑行呼吸山野气息，也能通过瑜伽放松身心；在丽水遂昌，当地也依托得天独厚的山体条件，打造了贯穿遂昌9个乡镇的“浙西川藏线”自驾越野线路；在舟山朱家尖东沙沙滩，首个华东冲浪基地在此落成，吸引了2万余名定向旅游游客。
“轻户外”成为风尚
市场迎井喷式爆发
随着大众健身、大众旅游时代的到来，人们出游的需求、生活的方式及休闲的内容都发生了巨大的变化，以“体育+旅游”产品为亮点的旅游发展模式在快速升级。年8月，国务院印发《全民健身计划（—年）》，明确将体育+旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一，运动旅行的重要性得到凸显。
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运动旅行的兴起从数据上也可见一斑，根据携程发布的《年国庆假期旅游总结报告》数据显示，周边户外旅行订单量同比去年分别实现%的增长，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动国庆销量同比增长％。而去哪儿数据则显示，骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略搜索量环比增长%。同程数据中，骑行、橄榄球、徒步以及飞盘等是年轻人喜爱的体育旅游项目，最适合这些户外体育项目的森林公园类景区，“十一”预订量同比增长30%。据马蜂窝调查，有十大运动最受"微度假"人群喜爱，除滑雪高居榜首外，徒步、爬山、钓鱼、漂流、马拉松均收获较多转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzl/5899.html
