引言
从经济学的角度观察创意产业的实质内涵与外延特征二十世纪八十年代,具备创意特征的一类文化产业,伴随着新的社会消费特征的出现,在普通文化产业中脱颖而出,这就是我们现在所称“创意产业”。一九九八年,英国*府首次提出了创意产业(CreativeIndustry)。
“创意产业”这一专有名词首次出现在发布于该年十一月的《创意产业路径文件》中,这一文件的发布者是英国媒体文化体育部。“创意产业”的定义也在之后的一份报告中得以给出,即源于个人创造性、技能与才干,通过开发和运用知识产权,具有创造财富和增加就业潜力的产业。
在四年之前,澳大利亚*府在其公布的第一份文化*策报告中即提出了“创意国家”的思想,成为英国*府成立英国创意产业特别工作小组(CITF)的直接诱因。
换言之,创意产业的概念最早源自20世纪90年代初的澳大利亚,并于20世纪90年代末被英国正式提出并推向全球。进入知识经济时代,世界主要发达国家开始利用创意产业作为刺激国内经济发展、塑造国际形象的新途径,进而受到了理论界的追捧。
文化经济学家理查德·凯夫斯(RichardCaves)认为创意产品具有广义文化、艺术及娱乐等方面的价值,同时基于委托代理视角,研究如何推动创意产业的发展及创意产品的生产与消费。约翰·霍金斯(JohnHowkins)将创意产业视为由知识产权法的每一部分相对应的产业之总和,这种做法一方面从知识产权视角丰富了创意产业的内涵,另一方面在对创意产业进行明确分类方面起到作用。
再说创意产业的起源,我们认为其源于文化产业,但又超越了文化产业的形态,属于一种高端文化产业。创意产业在全球经济转型的背景中崛起,与文化产业紧密相连,在推动经济、社会进步以及增强国家竞争力方面会起到不可替代的作用。
目前,世界各国对于创意产业的内涵与范畴的界定各有差异。我国自引入“创意产业”专有名词以来,理论界仍存在混用“文化工业”、“文化产业”及“文化创意产业”等专有名词的现象。但从各研究领域中不难归结出创意产业所具备的三项核心要素,即以创意为产品内容、用符号意义提升产品价值和以知识产权为核心资产。
创意产业的外延
创意产业的分类,作为一种新兴的产业,创意产业的没有指定的分类标准或特定的体系,不同国家具有不同的分类标准与体系。
这些分类标准或体系的不同主要取决于各国的国情国策、经济发展水平的差异以及创意产业理论研究深度的不同。
(1)英国创意产业的分类——英国*府依据定义将创意产业划分为3个门类,分别是产品行业门类、服务行业门类、艺术和工艺行业门类。
(2)美国创意产业的分类——美国将创意产业定义为“生产和分销知识产权的产业”,也就是所谓的“版权产业”。据此定义,创意产业又可分为四大门类,即核心版权产业、部分版权产业、边缘版权产业和交叉版权产业。
(3)我国台湾地区创意产业的分类——根据台湾地区当局对创意产业的定义,可以将其具体分为视觉艺术、广播电视产业、出版产业、设计产业、音乐与表演艺术产业等13个门类。
(4)我国香港创意产业的分类——香港是中西方文化碰撞交融最成功的城市,创意产业得益于金融、人力、技术及资本等的巨大优势,得到了举世瞩目的成就。香港特区*府将创意产业分为11个产业类别,主要分为广告、建筑、软件与电子技术计算等。
(5)北京创意产业的分类——作为我国的*治中心、经济金融中心及文化中心,发展创意产业,北京具有*策、人才以及文化等方面的优势。北京根据其创意产业的实际发展状况,并充分借鉴英国、美国等国家及我国香港、台湾等地区对创意产业的分类,将创意产业分为文化艺术、软件网络及计算机服务、旅游休闲娱乐等9大门类。
综合以上国家及地区对创意产业的分类情况,可以得出以下结论:
一方面,不同国家和地区对于创意产业的分类和界定不尽相同。这给创意产业的相关统计、比较和研究带来诸多不便,另一方面,区域性、本土性和针对性在各国或地区对创意产业的概念进行界定及对其进行分类时表现得很明显。
各个国家或地区在对创意产业进行分类时,都充分考虑了本国或地区创意产业的实际发展情况及发展前景,做到了因地制宜,为的是充分体现本国或者本地区创意产业发展的特色以及明确其未来的发展方向。
创意产业的特征
创意产业是一种比较新的产业,不但具备别的产业的普遍性特征,如生产性、商品性、营利性和组织性等,同时还有区别于一般产业的特殊性,主要体现在以下几方面:
(1)创意性创意产业最本质的特征就是其独特的创意性。创意作为创意产业的核心要素贯穿于创意产品和服务的开发设计、生产、分配和消费等各环节,延伸至整个产业链。
一方面,体现在产品开发、产品设计和产品生产环节的创意是指具有自主知识产权的产品和服务的发现和提出过程,其中以科技创意和文化创意为主。科技创意的产品开发、产品设计和产品生产是指通过新的方法与工艺,实现原有产品和服务的功能结构的改变与升级,实现价值增值。
文化创意的产品开发、产品设计和产品生产则体现为通过对情感、观念及品味等内容的改造与创新,带给消费者更为丰满的消费体验。另一方面,创意还体现在产品和服务的经营、推广、销售等各个环节。如通过创意的营销手段带给消费者更强烈的共鸣、体验或享受,实现巨大经济效益。
可以说,创意产业的创造力和创意本身是构成创意产品和服务的核心要素,是不可模仿和不可替代的。此外,创意还能够促进创意产业高速发展,是创意产业的根本性质。
(2)强关联性创意产业丰富的内涵与外延决定其具有极强的渗透力和整合力,可以实现跨产业、跨部门发展,实现不同产业或部门之间的高度融合与关联。
实际上,创意产业是文化、科技、经济等相互交融的产物,在文化和技术两种核心资本要素的驱动下,创意产业会沿着各产业价值链进行延伸,实现创意产业内各部门之间、与传统产业之间以及与城市之间的横向或纵向维度的关联,并占据产业价值链的最高端。
首先,创意产业内部关联是指创业产业内部不同的部门之间在纵向上的联系。创业产业的价值链在纵向上包括内容创意、生产制造、营销推广、分销传播和交换消费五个环节。
创意作为整个价值链上的核心要素会通过自下而上的拓展,以内容创意为出发点,延伸到生产制造、营销推广、分销传播和交换消费等各部门,实现各关联部门之间的竞争与合作,突破原有部门界限,带动整个创意产业的提高。
其次,创意产业与传统产业之间的横向上的关系是指创意产业会把自身的核心要素,即创意无限延伸至其他产品和服务,甚至传统产业的产品和服务的生产、销售和消费等过程,使得创意元素与传统元素的重新相互结合,同时改变与提高传统产品和服务的共鞥结构,推动传统产业向创意产业的趋近。
最后,创意产业同城市二者的关系是指创意产业同城市的经济与文化等方面的发展之间的互相融通、互相推动的作用。
一方面,如今,工业经济不断向知识经济迈进,城市的经济、文化的发展的中心正由生产向文化和消费转变,城市发展对生态、环境和可持续发展等的高度
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzz/3653.html