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“朋友，上岛了吗？”“欠狸克的房贷还没还清”“昨晚刷狼蛛刷到肝疼”...打开最近的微博，朋友圈，你会有种错觉，这个世界上只有两种人：拥有《动森》的人和没有《动森》的人。
爆款游戏的背后，是任天堂这所百年企业引领世界娱乐产业的体现。从小纸牌工坊到全球游戏产业霸主，任天堂走过了年，依然充满活力。这本《任天堂哲学》从格局、管理、技术、梦想等多方面，多角度的记录了任天堂的发展轨迹，为您解读伟大的构想如何帮助企业抢占先机、占领市场；如何获取灵感，将天才创意变成产品，如何通过管理创新激活组织和员工，提高经营效率。
说到任天堂，你想到什么？
33岁还能跑跑跳跳的马力奥大叔？
已经到第七代究极日月的精灵宝可梦？
还是玩家心中综合评比最高的塞尔达传说？
任天堂Switch的新玩法，总是能为世界带来惊喜：
过去网友们的戏言成真了：“一张纸板印上任天堂的LOGO，粉丝们都会掏钱买！”
当大家都在猜这回任天堂盒子里卖的是什么药时，任天堂卖的就是盒子本身！任性的老任才不跟风各种狂跩酷炫的黑科技，而是返璞归真，透过“DIY”(Doityourself自己动手做)的方式,将纸模拼装与电子游戏结合,唤醒每个人的童年回忆。
这并不是任天堂第一次展示出令人会心一笑的“过时”创意。对任天堂而言，没有什么是过时的，没有什么创意是不可实践的。如果有一个显示屏无法解决的游戏，那就两个（所以有了NDS）！如果游戏机拼不过电视机，那就也给游戏机配个遥控器，最好还可以用它看电视（所以有了Wii遥控器和Wii频道）！
“创意先行，快乐至上”是百年任天堂的至高理念，但这份创意不仅仅是人们以为的日日新、苟日新、又日新，任天堂的“创意”可是奠基在许多你可能从未思考过的细节上，这也是为何每一款新游戏诞生时总是能引起全世界惊呼。
任天堂从一间小纸牌作坊起家，经历了山内溥、岩田聪几代社长的革新复兴，还有横井*平、上村雅之、宫本茂等天才设计师助力，创造出一代又一代的游戏神话。虽然任天堂没有社训，但每个人都是任天堂的精*，以下五则“任天堂哲学”就是从他们的故事中汲取出来。
1.“‘过时’技术的当下思考。”
在任天堂的历史中，最能体现这句话的人，非GameBoy之父――横井*平莫属。
当所有人都觉得太阳能电池的功能是发电时，他用来作为光线枪的感应装置；当大家在地铁上把玩着掌上计算机时，他已经想到将GameWatch做成能一手掌握的小巧机型会有多轰动。不过这些都比不上他将“过时技术”淋漓尽致地运用在GameBoy上。
GameBoy在年问世，当时市面上已出现小型彩色液晶显示屏了，但横井毅然决然选择了单色屏幕。GameBoy的目标是成为世界上最轻巧持久且能随时随地使用的游戏机，当时一度引起公司内部的质疑，甚至被同行嘲笑黑白落后。然而对横井而言，与其冒险使用尚未成熟的彩屏，倒不如踏实地使用黑白屏，让玩家们无论在大太阳下或室内都能玩上一整天。同时由于单色屏幕技术早已普遍，所以成本降低了，全日本中产家庭的小孩人手一台不是梦！
果然，GameBoy大获全胜，在年时全球销量已超过1亿台。任天堂一如既往地用廉价技术承载最昂贵的梦想，将最好的创意用最低的成本展现，不畏惧过时落后，不刻意创新，反而更能抓住玩家们的心。
2.“做一款让所有家庭成员都无法讨厌的游戏机。”
“扩大游戏玩家队伍”是岩田聪接任社长后的重大战略。
在千禧年时日本国内游戏销售量急剧下滑，岩田发现：并不是玩游戏的人数比例变少，而是人们放弃游戏的时间提早了。随着全球经济不乐观，人们能留给休闲娱乐的时间越来越少，大人下班回家无暇放松，小孩放学后的游戏时间也被严格限制。
岩田彻底否定了技术进化的策略，而决定从家庭中对游戏最不感兴趣的人下手，因此有了不可思议的“母亲至上主义”。电子游戏往往是家庭大战的引爆点，无论是小孩过度沉迷，还是玩完游戏不收，母亲们常会视游戏为麻烦之物。在开发Wii时，岩田决定不追求高性能，而是追求母亲们的悦纳。因此，Wii的硬件比其他游戏机小了一半，且更省电耐用。此外，在操作上更为简单、人性化，据说连81岁的英国女王都抢着和孙子威廉王子玩。
创造了经典“马力奥”的宫本茂也延续了岩田的奇特战略，他将自己的游戏检测标准命名为“妻度计”――只要是能让平时拒绝玩游戏的妻子好奇拾起游戏手柄，那就成功了！
3.“如果还有能改进的地方，饭桌也得搬走。”
宫本茂不只在游戏检测方面有奇招，在游戏设计的过程中还有一个令所有人又爱又恨的大胆作风，甚至连海外子公司都闻之丧胆，而被戏称为“ReturntheTable”。
“不管开发日程多么紧迫，只要发现还有能改进的地方，宫本都会毫不犹豫地去做。就像饭桌上已经摆好了碗筷，大家都在等待开饭的时候，宫本却跑来把饭桌搬走了。”
无论是长久以来著名的“塞尔达传说”，或是曾一度喊停的“星之卡比”，都经历过被宫本及时搬走的厄运。但不可否认地，宫本的眼光确实精准独到，被他勒令暂停过的游戏项目最后都大获好评，且他所指出的问题往往都是关键所在。
宫本的“搬走饭桌”精神不只针对他人，同样严以律己。Wii的肖像画频道就是他酝酿了20年的成果。他在年设计Fami
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