专业音视频系统行业发展历程及应用领域竞争

专业音视频系统行业发展历程及应用领域竞争格局

专业音视频系统是指针对各类基于听觉、视觉需求的非家用专业化应用场景，实现音视频信号采集、处理、传输、存储、控制、呈现的综合信息系统。专业音视频系统构成较为复杂，属于应用性多学科融合行业，且需要对各门类技术进行良好的适用性优化和融合。涉及电声学、建筑声学、心理声学、计算机及通讯技术、光学、电子技术、工程技术、艺术美学等众多领域，通常以音频系统、视频系统、控制系统为核心，根据功能需要还会搭配灯光或照明系统、内部通讯系统、舞台机械系统等。

专业音视频系统属于应用性多学科融合行业，不仅涉及的技术门类众多，且需要对各门类技术进行良好的适用性优化和融合。

1、专业音视频系统发展历程及趋势

十九世纪八十年代之前，人类主要通过文字、绘画或面对面交流来实现信息的发布和传递，直至年到十九世纪末期，当电话、留声机以及摄影枪、光学影戏机（电影机的前身）被相继发明后，声音和图像的记录、存留以及一定程度的远程传输才成为可能。之后，二十世纪二、三十年代，箱式扬声器以及调音台诞生并日臻成熟，并被逐渐应用于现场扩声，以提高声音信息的受众范围，从而开启了现代扩声系统之门。而后随着科技的进步，电视机、投影机、各类音视频处理以及LED显示、激光显示等设备相继问世并快速迭代，人类也终于可以自由地对声音和图像进行拾取、记录、处理、传输、控制和呈现了。鉴于专业音视频系统门类繁多，发展历程的时间线复杂，因此需要用高概括性的多种维度对其发展历程进行划分。其中信号技术革新、应用目标提升及应用领域扩展三者互相促进，循环交互作用，共同推动了专业音视频系统的不断发展。

（1）信号技术的革新

专业音视频系统是实现音视频信号采集、处理、传输、存储、控制、呈现等功能的一种信息系统，其发展和音视频信号传输技术息息相关，音视频信号技术主要经历了模拟信号阶段、数字信号阶段和网络信号阶段。

今后随着科学技术的革命性突破，音视频信号技术也会出现新的形态，并会进一步推动专业音视频领域的发展。

（2）应用目标的提升

随着技术的进步，人类对于视声信息传递所呈现的质量要求主要分为三个阶段：

A.听见/看见：以能够获取主要信息为目标，在专业音视频系统技术性能特征上主要表现为足够的响度（声压级）、足够的亮度（流明或照度级）和对比度等，对系统和设备性能、功能的要求相对较低。

B.听清/看清：以能够获取信息所有细节为目标，在“听见/看见”的基础上还要提供良好的传声增益和清晰度、均匀的声场、足够的显示尺寸及细致的分辨率等，对系统和设备的性能、功能提出了较高的要求。

C.听好/看好（虚拟再现）：以通过电子方式重构相关信息的发送实景为目标，现在逐步展开尝试的3D沉浸声、3D虚拟显示等均为向此目标迈进的初步探索，它将对系统和设备的性能、功能提出更加严苛和革命性的创新要求。

目前即便从世界范围来看，专业音视频领域虽然经过了几十年的努力，取得了丰富的发展成果，但依然停留在上述第一和第二目标层级上，并开始了对第三层级的初步探索，这也说明了音视频系统仍具有非常巨大的发展空间。

（3）应用领域不断扩展

专业音视频系统最早应用于会议、广播和演出娱乐领域，用于相关信息的基础呈现，但随着音视频技术、软件及相关算法、控制手段的不断进步，系统的功能也越来越强大，因此，应用领域也随之不断拓宽，逐渐渗入到人类社会的各个层面。目前，该系统可用于任何具有听觉、视觉需求的应用场景，其主要的专业应用领域如下所示：

2、我国音视频行业的发展历程

20世纪90年代之前，我国专业音视频行业发展较为缓慢，主要设备和系统的研发、设计、生产制造主要依赖于国有企业，总体水平较低。而在90年代之后，经过改革开放，国民经济得到了快速发展，人们的生活水平和眼界视野显著提高，信息交流需求以及文化娱乐消费快速上升，在此刺激下，我国专业音视频市场第一次得到了快速发展。鉴于当时国内外存在的巨大技术差距，因此专业音视频领域主要以进口产品为主，大量国际优秀品牌产品以代理销售的形式纷纷进入中国市场，迅速提升了国内相关产业的应用水平，并逐渐引领了第一批系统集成类企业的成长；年初，在经过一段时间的学习之后，国内本土企业通过以“OEM代工”及“模仿式创新”为主的形式，开始进行本专业领域的生产制造及设计研发工作，并以成功参与年北京奥运会相关建设为标志，形成了第二次快速发展期，大量本土品牌陆续进入国内市场，其中一部分在竞争中逐渐完成资本积累，并开始注重自身技术和品牌建设，但总体而言，仍主要集中在中低端市场展开竞争。

此外，从与需求的契合性维度来看，早期国内专业音视频领域因为需求分析粗放、销售循环周期快速等原因，大多以产品性能、功能为卖点，强调产品本身针对应用场景的满足性，即以产品型市场为主导；但随着技术的发展进步、应用功能的融合与细化、竞争加剧所带来的差异化经营以及终端客户专业性的提升和眼界的开阔，可以更好地与应用场景相匹配的、包含技术服务在内的整体解决方案逐渐得到市场认可，强调系统性、整体性、适用性和针对性的解决方案在市场竞争中逐渐获得先机，即专业音视频领域由产品型市场逐渐向技术和服务型市场转变。

总体来看，目前国内专业音视频系统存在有如下特点：

①与发达国家相比起步较晚，核心技术（尤其是专业音频领域的中高端产品）差距较大，但总体发展较快。

②进入门槛较低，企业数量多，竞争激烈。经过多年发展积累，目前已显现出较为明显的行业重组态势。

③经营主体主要为民营企业，总体来说集中度不高，尤其缺乏“强”的企业。

④相关生产研发以珠三角地域为主，长三角地域为辅，已形成相对完备的专业音视频产业链。

总体来看，伴随着技术的革新、应用目标的提升、应用领域的扩展以及市场形态和竞争格局的转变，国内专业音视频行业仍然具有良好的成长空间。

3、产业链情况

本行业上游涉及专业音视频系统相关的产品厂商及代理商，本行业企业主要向上游企业采购软硬件产品及其他辅助材料。上游行业致力于生产单一品类产品以满足所有场景不同应用需求，中高端产品仍然以国外品牌为主，同类型产品充分竞争、各层次产品种类较为丰富，不同类型产品技术高度分化，单一厂商一般只在某品类产品具备领先技术优势。

本行业中游为工程总包商、集成商、解决方案提供商。工程总包商是建设项目的总包方，以工程公司为主，一般不具备专业音视频系统集成能力，需要依赖系统集成商提供相关专业音视频系统集成服务。而系统集成商则通过向本行业上游采购不同类别的产品、设备和材料，并加以整合形成专业音视频系统，满足工程总包商或者终端客户的场景应用需求，不同的系统集成商在技术领域、项目经验等方面存在较大差异，也大都具有自身的特定技术优势或核心市场。但因为系统集成商更聚焦于系统交付实现环节，因此，近年来，解决方案提供商便应运而生，他们能够针对特定使用场景进行深入研究，并融合相关产品、技术以及系统结构等核心要点，形成极具针对性和专业技术优势的整体解决方案，从而高效、高质量地满足系统集成商或工程总包商的核心需求。而且随着专业音视频系统日趋专业化、个性化、复杂化，解决方案提供商正逐渐成为专业音视频系统集成行业的主角。

本行业下游为终端用户，覆盖范围广，主要包括*府机关、各企事业单位、文体场馆、剧场剧院、文化旅游、教育、娱乐场所等行业企业。各终端用户由于其场景、场地、功能、规格等需求不同，对于专业音视频系统要求也各不相同。

4、市场规模及发展趋势

全球专业音视频行业稳步增长，亚太地区增长较快。统计数据显示，年全球专业音视频行业市场规模为2,.1亿美元，预计年将达到3,.7亿美元，-年的年均复合增长率为7.24%。其中，APAC（亚太地区）的专业音视频行业发展较快，年市场规模约为亿美元，预计年将达到约1,亿美元，-年的年均复合增长率达7.86%。

我国专业音视频行业规模不断扩大，市场增速高于全球平均水平。为全面优化产业结构，近年来我国加快培育发展战略性新兴产业，*府出台了一系列*策积极推动信息系统集成服务产业的发展，专业音视频系统作为信息化进程的重要组成部分，在办公、文化、体育、娱乐等领域的应用逐渐加深，使得我国音视频系统行业持续发展。此外，我国信息技术飞速进步，专业音视频系统的应用领域不断扩展，进一步促进了本行业的发展。我国作为全球最重要的非发达经济体之一，未来在专业音视频系统市场需求将呈现较快的增长态势，市场空间十分广阔。

我国经济的快速发展，使得会议会展、文体场馆、文化旅游等领域应用场景大量增加，为我国专业音视频系统市场的增长提供了有力支持。

（1）会议会展领域

①智能会议室

在信息急剧膨胀的商业社会，会议已成为信息发布与交互、任务下达、问题商讨等活动的重要组织形式之一。由于生活节奏加快，人们越来越注重会议效率提升，将音视频信息清晰、实时传送至每个与会者是影响会议效率的重要因素。同时，大型会议、远程会议的数量逐渐增多，会议室包含的电器设备数量和种类日益丰富，会议系统对抑制啸叫、声音均匀覆盖、高保真音频、高清晰画面、唇音同步实时传递、同传表决、会议信息记录保存、会议设备智能化管理等功能的要求不断提高，使得越来越多的会议室开始定制专业的音视频系统以完善现代会议系统。而且，由于疫情防控的常态化，以及非接触商业的兴起，企业对远程音视频会议系统的需求更加强烈。在会议领域，专业音视频系统的需求主体包含企业、事业单位、*府机构、*队、学校等，该等主体对现代会议系统需求的增加为我国专业音视频行业发展提供了保障。

②会展中心

由于技术进步、经济发展以及人们思想观念改变，我国会展场馆呈现升级换代的发展趋势，展览业从过去以样品实物和样本图片陈列为主的简单展示过渡到今天的多媒体展示、现场互动体验式展示，会展中心所发挥的功能也愈加丰富，能够承办演出、赛事、婚宴、大型会议、新闻发布等多种活动，专业音视频系统在该等场所及活动中的重要性也日益凸显。随着我国会展场馆和音视频系统的融合不断加深，专业音视频系统日趋专业化、个性化、复杂化，加速了会展业形态的改变；同时，会展业的发展也不断给专业音视频系统提出了更高的要求，促进了相关领域技术的进步。

（2）文体场馆领域

近年来，文化体育产业已成为我国国民经济发展战略的重要组成部分之一。同时，在人均收入水平不断增长、生活质量逐步提高的背景下，人们越来越注重在文化及体育层面的消费，我国文化体育产业呈现快速发展趋势。目前，文化体育产业正朝着和现代技术相融合的方向发展，越来越多的文艺表演场馆和体育场馆等场所开始配置、升级专业的音视频系统。

①文艺表演场馆

目前，专业音视频系统在文艺场馆等场景的应用不仅能够满足舞台剧、话剧、音乐剧、小型演唱会等节目对声音清晰度、声场均匀度等专业要求，还能够与灯光、舞台机械等系统相互融合，共同配合演员的表演，有效提升文艺演出的感染力。因此，越来越多的艺术表演场馆开始定制专业的音视频系统来提升演出作品的市场竞争力。

②体育场馆

得益于国家体育产业*策的支持、群众健康理念和体育消费意识的逐渐提升，我国体育产业快速发展，体育赛事活动举办频率越来越高，举办规模越来越大。

（3）文化旅游领域

近年来，随着人均可支配收入的增长、生活工作节奏的加快、艺术欣赏水平的提高，人们对文化旅游的需求越来越多。

（4）其他领域

除上述应用领域外，专业音视频系统还广泛应用于KTV、酒吧、影院、专业演播厅、广电制作、机场等大型交通枢纽、酒店、商业中心等领域。近年来，人们对旅游度假和休闲娱乐活动的需求逐渐增加，带动了KTV、酒吧、演播厅等市场的增长，该等场所对专业音视频系统都有一定的需求。

5、行业竞争格局

目前，我国专业音视频系统集成行业参与者众多，主要有产品供应商、解决方案提供商、系统集成商等，总体呈现高端市场差异化竞争、低端市场充分竞争、竞争与合作并存的特有行业态势。

主要的市场参与者中，三基音响、淳中科技、哈曼国际等均以专业音视频产品供应为主，并通过向解决方案提供商、系统集成商或终端客户销售产品获利，它们大都拥有各自的专注市场，如三基音响专注于音频产品，淳中科技专注于视频产品，哈曼国际产品线涵盖各类专业音视频产品等。

易科声光、安恒利、天创信息等以针对具体场景的整体解决方案为主。较产品供应商而言，解决方案商在系统设计及产品选型上具有较大灵活性和针对性，凭借对需求的深度挖掘，对各类设备、产品和应用技术的深度研究，最终完成定制化的系统设计、产品研发及选型、集成交付等一体化整体解决方案。解决方案供应商大多具有各自擅长的领域并展开差异化竞争。易科声光和安恒利在专业音频系统领域具有较强竞争力，易科声光专注于会议会展、文体场馆、文化旅游三大方向的应用，解决方案组合丰富；安恒利主要聚焦在广电制作、影院、文化旅游等领域；天创信息则以会议应用见长，专注于*府、企事业单位等领域。此外，易科声光、安恒利等还具有一定的系统集成交付能力。由于近年来用户对专业音视频系统要求越来越专业化、精细化、个性化，拥有针对具体应用场景、具备专业系统设计及交付能力的解决方案提供商逐渐成为市场的主角。

金桥信息、真视通以及大丰实业等公司主要提供专业音视频系统的集成交付服务，通过向上游供应商采购产品或子系统解决方案并设计组合成为自身的系统集成解决方案，然后利用其较强的系统集成和交付能力为终端客户完成具体项目建设工作。基于各自公司发展历史，它们通常分别具有其擅长的特定市场，如金桥信息和真视通主要专注于会议等多媒体信息应用市场，大丰实业则主要专注于专业舞台工艺领域等。

综上，目前中国高端专业音视频市场的差异化竞争格局主要是由于市场参与者所处产业链环节、专注市场不同所致。同时，由于各市场参与者存在一定的定位和市场交叉，从而形成了行业中竞争与合作并存的特有市场态势。

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-年XXX行业细分市场分析及投资前景专项报告目录

第一章宏观经济环境分析

第一节全球宏观经济分析

一、年全球宏观经济运行概况

二、年全球宏观经济趋势预测

第二节中国宏观经济环境分析

一、-年中国宏观经济运行概况

二、年中国宏观经济趋势预测

第三节专业音视频系统行业社会环境分析

第四节专业音视频系统行业*治法律环境分析

一、行业管理体制分析

二、行业相关发展规划

三、主要产业*策解读

第五节专业音视频系统行业技术环境分析

一、技术发展水平分析

二、技术革新趋势分析

第二章国际专业音视频系统行业发展分析

第一节国际专业音视频系统行业发展现状分析

一、国际专业音视频系统行业发展概况

二、主要国家专业音视频系统行业的经济效益分析

三、-年国际专业音视频系统行业的发展趋势分析

第二节主要国家及地区专业音视频系统行业发展状况及经验借鉴

一、美国专业音视频系统行业发展分析

1、-年行业规模情况

2、-年行业前景展望

二、欧洲专业音视频系统行业发展分析

1、-年行业规模情况

2、-年行业前景展望

三、日韩专业音视频系统行业发展分析

1、-年行业规模情况

2、-年行业前景展望

四、-年其他国家及地区专业音视频系统行业发展分析

五、国外专业音视频系统行业发展经验总结

第三章-年中国专业音视频系统市场供需分析

第一节-年专业音视频系统产能分析

一、-年中国专业音视频系统产能及增长率

二、-年中国专业音视频系统产能预测

三、-年中国专业音视频系统产能利用率分析

第二节-年专业音视频系统产量分析

一、-年中国专业音视频系统产量及增长率

二、-年中国专业音视频系统产量预测

第三节-年专业音视频系统市场需求分析

一、-年中国专业音视频系统市场需求量及增长率

二、-年中国专业音视频系统市场需求量预测

第四章中国专业音视频系统产业链结构分析

第一节中国专业音视频系统产业链结构

一、产业链概况

二、特征

第二节中国专业音视频系统产业链演进趋势

一、产业链生命周期分析

二、产业链价值流动分析

三、演进路径与趋势

第三节中国专业音视频系统产业链竞争分析

第五章-年专业音视频系统行业产业链分析

第一节-年专业音视频系统行业上游运行分析

一、行业上游介绍

二、行业上游发展状况分析

三、行业上游对专业音视频系统行业影响力分析

第二节-年专业音视频系统行业下游运行分析

一、行业下游介绍

二、行业下游需求占比

三、行业下游发展状况分析

1、A用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

2、B领域用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

3、C领域用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

4、D用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

5、E领域用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

6、F用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

7、G领域用专业音视频系统市场分析

（1）行业发展现状

（2）需求规模

（3）需求前景预测

第六章中国专业音视频系统行业区域市场分析

第一节华北地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第二节东北地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第三节华东地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第四节华南地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第五节华中地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第六节西南地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第七节西北地区专业音视频系统行业分析

一、-年行业发展现状分析

二、-年市场规模情况分析

三、-年市场需求情况分析

四、-年行业发展前景预测

第七章中国专业音视频系统行业市场经营情况分析

第一节-年行业市场规模分析

第二节-年行业基本特点分析

第三节-年行业销售收入分析（包含销售模式及销售渠道）

第四节-年行业区域结构分析

第八章中国专业音视频系统产品价格分析

第一节-年中国专业音视频系统历年价格

第二节中国专业音视频系统当前市场价格

一、产品当前价格分析

二、产品未来价格预测

第三节中国专业音视频系统价格影响因素分析

第四节-年专业音视频系统行业未来价格走势预测

第九章专业音视频系统行业竞争格局分析

第一节专业音视频系统行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第二节专业音视频系统行业竞争格局分析

一、行业竞争分析

二、与国际产品竞争分析

三、行业竞争格局展望

第十章普华.有策对行业重点企业经营状况分析

第一节A公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况及专业音视频系统产品介绍

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

第二节B公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况及专业音视频系统产品介绍

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

第三节C公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况及专业音视频系统产品介绍

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

第四节D公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况及专业音视频系统产品介绍

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

第五节E公司

一、企业基本情况

二、企业主要业务概况及专业音视频系统产品介绍

三、企业核心竞争力分析

四、企业经营情况分析

第十一章专业音视频系统行业投资价值评估

第一节-年专业音视频系统行业产销分析

第二节-年专业音视频系统行业成长性分析

第三节-年专业音视频系统行业盈利能力分析

一、主营业务利润率分析

二、总资产收益率分析

第四节-年专业音视频系统行业偿债能力分析

一、短期偿债能力分析

二、长期偿债能力分析

第十二章PHPOLICY对-年中国专业音视频系统行业发展预测分析

第一节-年中国专业音视频系统发展环境预测

第二节-年我国专业音视频系统行业产值预测

第三节-年我国专业音视频系统行业销售收入预测

第四节-年我国专业音视频系统行业总资产预测

第五节-年我国专业音视频系统行业市场规模预测

第六节-年中国专业音视频系统市场形势分析

一、-年中国专业音视频系统生产形势分析预测

二、影响行业发展因素分析

1、有利因素

2、不利因素

第七节-年中国专业音视频系统市场趋势分析

第十三章-年专业音视频系统行业投资机会与风险

第一节专业音视频系统行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第二节专业音视频系统行业主要壁垒构成

一、技术壁垒

二、资金壁垒

三、人才壁垒

四、其他壁垒

第三节专业音视频系统行业投资风险及防范

一、*策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第十四章普华有策对专业音视频系统行业研究结论及投资建议