普华永道中国娱乐及媒体行业未来5年复合年

7月13日，普华永道最新发布《至年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业至年收入将达约亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域也仍将保持较高增长。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预计年后行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。

电影市场方面，报告预计至年中国电影收入将达到亿美元，未来五年的复合年增长率为23.77%。中国电影的票房收入仍以中国本土电影为主，年本土电影占总收入的85%，比年小幅增长。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。

互联网广告方面，中国市场在年强劲复苏，但随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场增速在未来数年将渐趋平稳。预计到年中国互联网广告市场规模可达约亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。

随着AI、5G等技术的演进，中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，预计年至年复合年增长率将达7.41%，至年收入将达亿美元。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势。

中国还是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.64亿。这一行业的总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，于年达到亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在年达到91%。中国已于年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到年中国将产生比美国多约49%的收入。年9月即将在杭州举办的亚运会将包含8个新増电竞项目，也为整个行业带来正面影响及推动力。

在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为年市场增长主力。其中，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前，AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人谢莹表示，“中国娱乐及媒体行业大部份已于年复苏。我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容成产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。”