03年的娱乐传媒业正在大展拳脚。
03年7月13日，普华永道发布的《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》预计：中国娱乐及媒体行业至07年收入将达约亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域仍将保持较高增长。
“03年是娱乐与传媒行业的重要转折点，很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”普华永道相关负责人表示。
移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长随着短视频兴起和人工智能技术的发展，互联网广告已经成长为最大的广告细分市场。
《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》预计，到07年中国互联网广告市场规模可达约亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。同时，5G网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。
图源：《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要
其中移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至07年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球（49%）最高。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告0~07年预计复合年增长率达1%，而有线互联网广告增长率为负%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的复合年增长率为13.7%。
图源：《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要
“人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”普华永道相关负责人表示。
中国电子游戏玩家总数去年已达6.64亿今年电竞将作为正式项目首次在亚运会亮相，这将成为电竞发展历程上的里程碑事件。
中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至0年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.64亿。这一行业的总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，于07年达到亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在07年达到91%。几乎中国所有的主要社交、视频平台都拥抱了快速增长的休闲游戏市场，庞大的用户群也促使了休闲手游的功能变得更易上手，增加了用户粘性。
图源：《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要
中国已于01年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到07年中国将产生比美国多约49%的收入。03年9月即将在杭州举办的亚运会包含8个新增电竞项目，将为整个行业带来正面影响及推动力。
另一方面，为寻求新的盈利渠道，中国游戏企业出海规模逐年递增。未来几年，中国电子游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显著增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。
虚拟现实+元宇宙：03年市场增长主力在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为03年市场增长主力。截至0年底，共计3个省（区、市）发布了行业相关政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35个，其次是虚拟现实，有7个。
图源：《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要
6月，苹果visionpro的发布给行业带来了积极信号，数据显示，0年中国AR/VR头显出货量总量为10.6万台（销量口径），其中AR设备出货量为10.3万台，VR设备出货量则为.3万台。虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。
图源：《03至07年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要
此外，AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前，AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。
中国娱乐及媒体行业大部分已于03年复苏。虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容生产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。
每日经济新闻
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/6668.html
