电影频道发布Z世代观影偏好调查报告

文/羊城晚报全媒体记者王莉

密室、剧本杀等新兴娱乐休闲方式正在成为当下年轻人的新宠，作为传统娱乐场所的电影院，是否正在失去年轻人的喜爱？

近日，电影网、电影频道融媒体中心、M大数据、《今日影评》栏目发起调查，从个性特征、观影意愿、观影偏好和观影行为四个方面，透视Z世代对电影的消费需求及观影偏好。

Z世代意指在年-年间出生的一代，这群95后和00后一出生就伴随网络信息高度发展。Z世代是拒绝特意迎合、自我表达意愿更强的年轻群体，在《今日影评》节目中受访的00后就表示，通过大数据来猜测年轻人喜好的创作内容往往会流于片面，他们更希望自己来表达属于他们的故事。

通过调查数据发现，电影院仍然是Z世代线下娱乐的 ，有57.97%的受访者在喜欢的线下休闲娱乐活动中选择电影院，密室、剧本杀因对于参与人数等有较高的门槛，占比排在第三位。

数据显示，喜剧、科幻、青春是Z世代观众喜爱的电影类型TOP3。对比电影网近几年年度类型片票房分析可以发现，常居年度票房产出前三的动作类型影片在年轻群体中仅排第六，而主打年轻受众的动画片却在五名开外。在Z世代高频率观影人群（5次以上/年）中，对悬疑、文艺片的喜爱程度也相对较高。

虽然喜剧、悬疑类型片受到Z世代欢迎，但“幽默搞笑”“烧脑反转”等影片创作风格却并不是吸引他们去看电影的重要原因，剧情足够丰富、富有深度、能够引起情感共鸣才是关键。

在电影的口碑判断方面，超半数Z世代更信任从评分平台获取口碑信息。但同时，有近半数受访人并不爱主动参与评分或分享自己的观影感受。

调查中发现，除了高质量、高口碑的影片本身，Z世代更愿意为个人兴趣买单，优惠的价格仅为次要考虑因素。40元以下是普遍接受的票价区间，单选“票价50元以上的”多为00-05群体。

来源

羊城晚报羊城派

图片

电影频道

责编

邵梓恒