蕉下赴港IPO,打出新消费品牌的完美一击

来源：南早网

　　现如今，国内的长途旅游虽然不是很活跃，不过人们对于走出去的热情依然不减，以城市为轴心的轻型户外发展却越来越蓬勃。因为不便远行，所以越来越多人选择在自己所处的城市周边进行户外活动。

　　而随着消费者对城市户外运动的热情持续上升，和户外相关的品牌也持续收到投资人 　　与人们所设想的帐篷、天幕等品类不同，在城市户外赛道，真正占据大头的是服饰鞋包。灼识咨询的报告指出，具备休闲社交属性的非竞技类体育运动及户外活动在城市人群中的流行，将持续促进休闲及运动鞋服市场的增长，从年1.4万亿有望增至年的2.3万亿。不少品牌都看准了城市户外赛道的机会，以内衣起家的蕉内也推出了防晒衣、冰袖、遮阳帽等产品，挤进了户外赛道。

　　作为国内防晒第一品牌的蕉下，在近日，也开始冲击IPO，抢占城市户外这一新的发展赛道。根据招股书数据，年至年，蕉下的收入连年增长，由3.8亿元人民币到24.1亿元人民币，年复合增长率达.1％。这些数据充分展示出蕉下这些年在消费领域所做出的努力以及品类的延伸。

　　虽然小黑伞是蕉下在消费者心中的第一认知，但其实早在年，蕉下就已经进入了多品类发展的阶段，推出了防晒口罩、防晒衣、防晒帽等；年，更是延伸进入了服饰领域，打入更加丰富多样的场景——城市户外领域，这也成为了蕉下未来发展的新方向。

　　这样的选择不难理解，户外运动正在成为年轻人的主流生活和社交方式，具有休闲娱乐、社交属性的露营运动在近两年的大火也印证了这一点。更何况，服饰和户外综合领域，是一个远比防晒大得多的多品类市场。

　　要如何在消费者层面打透城市户外概念？蕉下的第一步是通过组织露营和运动社群，借助场景教育用户、向各个垂直圈层传递认知，同时持续迭代升级产品。

　　目前，蕉下已经组织了多个徒步、钓鱼、飞盘、骑行等用户社群，通过定期组织露营、旅行等多种线下活动，推动基于场景的产品研发和用户教育。

　　从目前的发展方向来看，蕉下已经对城市户外赛道展开了全盘布局，主打大众市场，通过场景营销触达消费者，更多地强调轻运动和轻户外，并无意与欧美品牌在硬核户外市场一争高下。

　　蕉下在未来，也要通过线下以及线上的布局，抓住这股正在崛起的户外文化浪潮，希望能够陪伴并助力它一起成长。相信在蕉下冲击IPO之时，借助城市户外这股东风，能够继续在产品和品牌实力上乘风破浪。