浅析三只松鼠的现行营销策略,存在什么问题

随着我国国民经济快速增长与居民可支配收入持续提升，休闲食品的角色正向风味型、营养型、享受型、功能型、娱乐型等方向转化。

目前，我国休闲食品行业市场格局分散，呈现出小、散、多、乱的特点，行业进入标准较低，行业竞争激烈。

三只松鼠作为行业巨头，一方面来自宏观环境、同行企业和产品的外部压力越来越大，另一方面也受到企业内部产品质量、销售渠道和促销策略等问题的挑战。

三只松鼠的营销存在“销量高、利润低”的状况，需要对三只松鼠的营销策略进行优化、从而提高三只松鼠的整体利润。

1.产品策略现状

（1）卡通IP效应，传播品牌形象，吸引消费者

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