聚焦后疫情下的产业复苏个性化多元化休闲娱

随着国内疫情防控形势不断向好，“市井味”与“烟火气”又回到了柯桥。相比商场、餐饮店、超市等生活刚需场所的复工复产，文化娱乐等休闲场所的开放复苏显得尤为艰难。为此，相关企业纷纷自救突围，走出了多元化经营之路。

运动场所：

疫情唤醒健身意识

线上线下齐互动

昨日中午，轻纺城体育中心游泳馆里不少游泳爱好者在泳池里劈波斩浪，尽情享受运动的快乐。“这次疫情更让自己感受到了健身的重要性，所以游泳馆一开放就过来了，正好利用中午休息时间过来锻炼一下，每周要来个四五次。”做着热身运动的柯桥市民冯先生说完便跳进泳池畅游了起来。

轻纺城体育中心游泳馆

“3月27日我们就正式恢复开放了，大家需要戴口罩，在出示绿色健康码、测量体温后就可以入场。”中国轻纺城体育中心游泳跳水馆副经理李婷告诉记者，为确保游泳锻炼人群的健康安全，场馆每天严格按照疫情防控要求进行消*、检测，同时设置临时隔离间，一旦发现有可疑症状人员及接触人员，立即进行隔离。截至目前游泳馆的客流量已经恢复到了往年同期水平。

“各位会员，我们的直播课马上要开始了，今天我们要上的是流瑜伽……”下午3点，位于玉兰国际艾愉伽的慧丽老师打开视频直播，一边和线上的会员互动，一边面对面指导着线下的会员。“疫情期间，我们尝试着开了直播课，没想到还蛮受欢迎的，虽然现在瑜伽馆已经恢复营业了，但我们在上课的时候还是会开启网上直播，线上线下一起互动。”艾愉伽负责人沛绮表示，“线上直播其实也拓宽了瑜伽馆的经营渠道，取得了比较好的效果，有不少会员跟着直播课练了一段时间后直接来办了年卡。”

艾愉伽瑜伽馆

休闲娱乐：

危机中寻机遇创新模式谋出路

“砰、砰、砰……”，在柯桥湖西路实弹射击俱乐部内，市民小张在教练的指导下，生平第一次扣下手枪扳机，体验了一把真枪实弹的刺激。“普通人很难看到真实的枪支弹药，只能通过影视剧、游戏等来了解一二。真枪射击馆，可以满足人们的好奇心，也能让枪支爱好者过把瘾。”实弹射击俱乐部相关负责人何瑞罡介绍说。

实弹射击俱乐部

受疫情影响，实弹射击俱乐部也尝试改变原有的销售模式。“原先是以会员制为主，只对会员客人开放，不接待散客。现在特殊时期，我们也要想办法多种经营，”何瑞罡介绍，为了提升业务量，俱乐部向对普通射击爱好者推出了购买“子弹包”的项目，购买30发、50发子弹，就能体验实弹射击的震撼力。“现在感觉销售‘子弹包’的效果还是不错的。”何瑞罡说，俱乐部还对会员的子女免费开放射击体验，希望从中发现具有射击天赋的“苗子”，为我区的射击运动提供人才。

因疫情防控的需要，目前全国各地的电影院暂未开门营业。然而，4月28日中午，柯桥万达影城却忽然热闹了起来。一位妙龄女子手捧爆米花，穿着飘逸的裙子在影院里拍摄具有“影院风”的人物写真。“花海、海滩边，这些背景虽然美，但不够独特，而电影院有一种特别的质感，眼下这一特殊时期又赋予了人们新的想象空间，听说电影院可以租场地拍照，我就带着客户过来拍写真了。”图图影像工作室负责人小胡边说边调整着拍摄角度。

“主要是电影嘛，给很多的情侣留下了美好的回忆，他们可以在电影院里面，把这些美好的回忆通过影像和照片呈现出来。”绍兴万达影城大区经理杨家锋表示，出租场地供拍摄写真、婚纱照，这是影院为了“自救”想出的一个新招，自从推出这些业务后，已有不少人来电询问。

迎春复苏：

倒逼产业变革个性化多元化各显其能

受疫情影响，电影撤档、演出取消、线下娱乐消费暂停，根据行业媒体估算，仅中国电影行业将因为疫情损失20亿美元以上。危中有机，如何在这样的特殊环境下，通过一些新的尝试和探索，赢得产业发展先机显得尤为重要。

“疫情对行业的冲击，也是一种倒逼行业变革的机遇。”浙江工业大学之江学院中旅（旅游）学院院长唐根年教授认为，本次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健身意识的深度觉醒，健康意识、体育锻炼将在人们以后的生活中扮演重要角色。未来娱乐休闲业线上线下共同经营会成为一种常态，特别是瑜伽、健身等行业，线上教学会和线下的课程形成有机的互补，可通过线上短视频等平台，从线上引流到线下，线下移植到线上，增强线上线下融合，丰富服务的内容和渠道。

唐根年认为，休闲娱乐行业可以尝试做深做精“会员服务”，针对不同群体，提供个性化场景与定制服务，拓展服务的内容和模式。如电影院可以开展新片订阅服务，专题包场服务、不同主题与配置的影厅多元化服务，可结合VR、AI等技术增强体验的趣味性，同时拓展影视衍生品等非票房业务，实现营收结构多元化。

在采访中，唐根年教授还建议KTV等行业可以引入互联网元素，提供录制、转发等功能，增加线上线下的互动，在服务内容上可以增加看直播、玩桌游等低成本的环节，集合更多的增值服务。