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受疫情影响,各国不定期发布封锁*策,导致消费者的旅行计划无奈取消或者不断推迟,但消费者的娱乐与休闲需求丝毫未减。

——度假热情为泳装市场带来新机遇

随着北半球度假季的到来,“海边/沙滩经济”迎来销售热潮,泳装表现尤为突出。年5月亚马逊美国站泳装产品的搜索量超过80万,较四月上涨超过81%。

根据市场研究公司欧睿国际的数据显示,年全球泳装市场规模超过亿美元,预计到年增长至亿美元。Statista预测更为乐观,到年市场规模增至亿美元。

随着运动健身行业的发展以及旅游业的重振,全球各地泳装市场将迎来持续增长,美国是全球最大的泳装和沙滩装市场,其次是英国和德国。因此,当下是泳装品类跨境电商卖家掘金的好时机!

——泳装市场更具包容性与多样性

“沙滩身材“逐步弱化:

随着消费意识的转变,“沙滩身材”不再受到追捧,因为消费者明白是人穿衣,而不是衣穿人。

审美诉求的多样化,推动卖家新增大码模特展示泳装的尺码自由,这一概念转变无形中推动全球各地泳装市场的发展。

泳装审美诉求开放化、多元化:

疫情后消费者的度假需求从旅游休闲到寻求新体验,消费者对泳装的选择更加大胆,更愿意尝试新颖的款式与图案,部分消费者更是提出希望泳衣可以成为可以穿到街头的服饰。

因此,泳装多元化、场景多样化成为泳装赛道的抢注筹码。

Lululemon前高管LauraLowAhKee独立创立了高性能泳装品牌LeftOnFriday,他表示:“当下消费者对混搭泳装的反应非常热烈,根据自己的个性化审美搭配出属于自己的色彩。”

FrankiesBikinis创始人兼创意总监FrancescaAiello也表示:“人们对泳装的选择更加大胆了,大家更愿意尝试与众不同的印花,还有一些新颖的面料与剪裁。”(采访来自WWD报告)

中国是全球泳装生产大国,有着著名的三大泳装生产基地,分别是辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌,年产泳装4.2亿件,从业人员近20万人。

中国凭借优质的产品与成熟的产业链,中国泳装深受国际市场欢迎,根据WWD报告,全球泳装产量的70%出自中国,稳居各平台市场占有率第一的宝座,出口集中在欧美。

作为中国泳装品牌出海的头部玩家,CUPSHE深受美国消费者乃至全球消费者的青睐,其DTC网站每月访问量达万次,在年更是成为美国下载量最高的泳装购物app。

CUPSHE品牌成功出海,除了自身强大的综合实力外,离不开DTC营销+强内容策略,其通过社交媒体的高效运维,持续积淀高质量潜在用户,其销售额的70%来自独立站,根据similarweb数据,CUPSHE

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