休闲游戏分类
休闲游戏市场情况
休闲游戏由于内容比较简单，审批时间比较短，所以占比一直比较高的，由于棋牌类的产品收到更严格的管控（主要在年），所以下降了一段时间，现在逐渐回温
（-年）休闲游戏整体下载量保持14%的年复合增长率
AppAnnie数据估算：年中国iOS+安卓平台休闲游戏整体下载量18.9亿次，内购收入亿元
橙色：流行的大DAU热门品类，且由于缺乏接替作品出现市场规模和头部作品集中度下滑，存在潜在进入空间（《密室逃脱绝境系列》、《》、《萌宠进化论》）
*色：流行的大DAU热门品类，但市场格局较为稳定，头部作品仍有壁垒
蓝色：小众品类，年至今下载和活跃用户未达到一定规模
合成（品类代表作：《》、《合成大西瓜》）：以超休闲产品为主，高潜力品类，增速高，竞争门槛适中，曾经的热门品类，历史受众广。虽然部分增量由网赚类产品贡献，但也反映大众对合成玩法的接受度；年爆款小游戏《合成大西瓜》也验证了品类对泛众的吸引力，市面上暂未出现具有护城河的头部产品。
解谜（品类代表作：《抽个棍棍》、《水排序解密》）：以超休闲产品为主，高潜力品类，增速高，竞争门槛低，以超休闲为主的受众极广的大众品类。年以来品类数量爆发增长，年至今分别诞生了《抽个棍棍》、《脑洞大师》、《救救小姐姐》等热门游戏；品类市场格局分散，产品换代速度快，暂未诞生具有明显护城河的头部作品。前段时间中式恐怖解谜手游《纸嫁衣》（纯广告变现）冲上iOS免费榜榜首，游戏特色为诡异的音乐和怪诞的人物画风塑造的惊悚恐怖氛围，玩家需要在场景中发现隐秘的线索。近年来密室逃脱逐渐成为年轻群体休闲娱乐的新宠。虽然《纸嫁衣》的火爆也验证了悬疑推理+故事类比较吸晴，其商业化能力弱和消耗太快的特性，判断做大比较难，品类也只能是在市场上不断推出新产品，比较难形成头部。
消除+（品类代表作：《梦幻家园》、《帝国与谜题》）：IP型大DAU产品为主，潜力品类，增速较高，竞争门槛偏高，历史受众广。传统消除品类竞争饱和，增速低，集中度高，头部产品如《开心消消乐》等地位稳固；“消除+建造”也被Playrix在年抓住市场机遇，凭借《梦幻家园》和《梦幻花园》占据大部分市场；未来更多可能“三消+创新主题”，例如以《帝国与谜题》为代表的“三消+RPG”或是以“三消+素人改造”崛起的《ProjectMakeover》。
密室逃脱（品类代表作：《密室逃脱绝境系列》、《迷室：往逝》）：独立游戏居多，潜力品类，高增速，竞争门槛低，但受众规模较小。该品类近年高速增长，主要玩家为国内的PapaBox（成都品游）和海外厂商，市场格局分散；密室逃脱品类玩法较为硬核，且多为恐怖惊悚主题，受众群体较小，大DAU潜力有待验证。之前看过从穿山甲CPM数据，密室逃脱品类变现效果较好。
物理（品类代表作：《愤怒的小鸟》、《割绳子》）：IP型大DAU产品和超休闲均有，潜力品类，低增速，高集中度，曾经的热门品类，历史受众广。主要由《愤怒的小鸟》和《割绳子》热门作品贡献，近年来缺乏新的爆款作品，主要依靠热门老作品支撑市场，品类规模有所下滑。
棋牌/中国棋牌/单人棋牌（品类代表作：《五子棋》、《欢乐斗地主》、《蜘蛛纸牌》）：潜力品类，增速低，进入门槛随着头部产品下滑在进一步降低，历史受众广泛。棋牌类市场整体格局较为稳定，增速放缓乃至出现衰退。
泡泡射手（品类代表作：《汤姆猫泡泡射手》）：风险品类，负增长，低集中度，品类规模较小。泡泡龙作为经典的玩法原型，近年腾讯《全民泡泡大战》之后一直没有优秀产品出现，品类规模急剧收缩。
文字（品类代表作：《疯狂猜成语》、《成语小秀才》）：风险品类，高增速主要由网赚驱动带来，竞争门槛低，受众较小。品类整体历年表现不温不火，受众较小；猜成语玩法同质化严重，产品间差异较小，流量分布均匀；年靠网赚游戏《疯狂猜成语》拉动市场，判断当前市场成收缩状态。
隐藏物体（品类代表作：《大家来找茬》、《我眼神贼好》）：小众品类，增速低，集中度高。近年来不断诞生新的头部作品，但下载和月活规模均不突出，品类较为小，AppStore上目前在榜单上的找我妹，1月份上线，ios累计下载39.7W，6月份上线的最强大脑3，目前在AppStore有W下载。
头部厂商（国外）
Playrix（三消+模式的开创者）
在年休闲益智类游戏收入超越King，目前是海外休闲益智品类收入的第一名。全球产品数据表现亮眼，在中国区域一直都是跑老产品，没有新品上线。但其IP系列的下载和收入一直比较稳定。《梦幻花园》在年赚了近10亿美元，增长了65%，上线截止到现在累计创造30亿+，美元；《梦幻家园》增长了20%，目前收入为7亿美元+；《梦幻水族箱》收入翻了一番，收入超过3亿美元+。家园和花园占公司收入的65%-70%。
King（传统三消游戏龙头，具备极高的用户壁垒）
收入出现下降趋势，无法通过创新跟上其他竞争对手的步伐。头部作品《CandyCrushSaga》年收入超7亿+美元，但除此以外缺乏其他大体量的产品跟进；而Playrix头部4款产品下载量均超过1亿次。其在中国地区产品并不突出，主要业绩体现在全球。
Zynga（通过收购的方式来拓展称为跨平台游戏发行商）
制作《FarmVille开心农场系列》的公司，目前通过收购来应对竞争对手（EChtra《火炬之光3》、NaturalMotion《CSR赛车》等），前段时间还收购了土耳其三家超休闲手游工作室，确保新游戏能及时推出，布局业务比较泛，主要业务除了游戏本身，移动广告变现平台也是其重点业务之一。但不太可能在未来几年中取代King或Playrix。最近还发布了一款跨平台游戏《星球大战：猎人》，明年可能登录iOS、安卓和主机平台。年的也是不断收购新的团队。
Voodoo（全球标志性的超休闲发行商）
以超休闲游戏发行为主，全球孵化超休闲休闲游戏团队，同时也会找各个地区比较好的休闲游戏团队定制，通过筛选创意、吸量测试、版本测试等一些系列流程化的方式淘产品，实现超休闲产品矩阵。以广告变现为主，ohayoo就是复刻了这一发行模式。Voodoo未形成IP型产品，主要以玩流量为主。由于超休闲竞争门槛低，爆款效应强，较难形成稳定的一家独大的格局，voodoo发行份额已从峰值30%下降至16%。旗下游戏累计下载50亿，月活超3亿。年voodoo在中国区收入为29.6亿人民币，年8月，腾讯收购了voodoo部分股权。现在也在尝试内购产品。
Supercell（坚持少而精，以轻竞技深入用户群体）
其每一款游戏都收入超过10亿美元，塔防策略游戏《COC》和《COK》截止到年，分别创造了80亿和40亿美元的收入。从目前Supercell研发的游戏来看，每一款都是通过休闲和竞技结合引领“轻竞技”浪潮。
腾讯
代理产品发行效果比较差，据了解前面发的俄罗斯方块表现一般，虽然发行侧组建了团队，但是目前依然也是缺产品的阶段，内部的大工作室（光子、天美）基本都自己发。休闲游戏这块比较好的目前依然以棋牌类型为主，其他方向主要通过
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