双十一购物节提前布局多只概念股创历史新高

来源：证券时报

作者：吴琦

双十一购物狂欢又要开始了，每年双十一概念股都受到资金追捧。昨日受追捧的壹网壹创、丸美股份、珀莱雅等公司股价创下历史新高。

双十一概念股层出不穷

双十一概念自年提出，今年已是第11个年头，回顾 年的成交额才多万元，去年仅天猫平台成交额就超亿元。每年双十一，A股市场都少不了相关概念炒作，熟悉的有快递、物流、电子支付、新零售、服装纺织等。

快递公司相继宣布从11月11日起调整运费，证券时报·数据宝统计显示，10月21日快递板块有启动迹象，圆通速递上涨6.18%，顺丰控股上涨3.86%，其他相关个股也有不同程度上涨，但10月以来快递股总体表现不如预期那么好。

双十一临近，商家提前备货，使纸箱需求得到较大提升，上游造纸厂陆续发布原纸涨价函，但A股相关公司太阳纸业等股价并未有反映。

今年双十一玩法不一样

今年，阿里联合微博、抖音等互联网平台推出定制内容，将借由“种草”形式间接促进消费决策。苏宁推出场景零售战略，进一步满足从城市到农村，从个人到企业级用户，从家电到商超到百货、娱乐休闲，从内容服务到生活服务各个维度的消费需求。京东则推出了打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场的“三大战略”。

明星、IP的加入让品牌直接带来了商业价值。电商服务类公司对流量引导也起到极大的作用。

多只概念股创新高

昨日，电商服务类公司壹网壹创、美妆类公司丸美股份、珀莱雅等双十一概念股股价创下历史新高。

今年上市的电商服务类公司壹网壹创、值得买，自上市以来受到资金持续热炒。值得买公司通过向电商平台及品牌商提供流量及交易订单，获得佣金和广告收入，其历年双十一GMV（成交总额）增速维持40%以上。壹网壹创主营业务是为国内外快速消费品企业提供各渠道电商经销和综合运营服务。

西南证券指出，“后电商时代”流量红利趋尽，精细化运营成行业共识，品牌电商服务市场规模增长迅速，美妆品牌服务近3年年均复合增速超%，美妆电商服务佣金率行业均值高达15%至20%。