焦点研究院· 发布
年轻态·新生活·新文旅——新生活方式研究报告
出品时间：年1月24日
研究员：孔令怡
通过“焦点研究院”，回复关键词“新生活方式报告”，即可获取完整版（PDF）
近日，焦点研究院《年轻态·新生活·新文旅——新生活方式研究报告》正式完成。《报告》围绕“年轻态·新生活·新文旅”主题，还原一种追求年轻的生活态度，在此基础上探讨这种生活方式是如何撬动旅游新支点的。通过这份报告，我们希望解决旅游行业如何为“年轻态·新生活”提供适配产品的困惑。
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何为“年轻态生活”
“年轻态生活”是一种追求年轻的生活态度，一种积极向上的生活方式，一种悦己、自主的生活观念。年轻态生活意味着 同龄人的脚步，对于当下热点敢于尝试、乐于尝试，拒绝跟随、反叛平庸，遵循自己的生活仪式感，率性地表达自我。
作为一种生活方式或生活态度，年轻态生活并不拘泥于某一个世代、某一个阶层当中。无论是未入职场的新生代、当打一面的中生代还是开启人生第二舞台的老生代，都有取悦自我的需求，都能够在探听内心、探索世界中求善求美。
年轻态生活具有体验感 、品质感上乘、表达欲旺盛、情感满足、探索精神、数字化依赖等特点。围绕这些特点，文旅行业涌现出了一些与之相适配的全新出游特征，如小众、深度、随性的出游方式、非标准化住宿的旅居方式，以及圈层娱乐、沉浸体验、昼夜联动的娱乐方式等等。
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“年轻态·新生活”的
文旅产品类型
为了深入研究年轻态生活的特点与趋势，焦点研究院对“年轻态·新生活”下的“新文旅”产品类型进行了总结，在此基础上对各类新文旅产品进行更细致、更有针对性的专项调研。调查覆盖了北京、上海、广州、深圳这样的一线城市，南京、武汉、成都这样的二线重点城市以及石家庄、南昌、长沙这样的省会城市与区域中心城市，足以用来支撑焦点研究院对于年轻态生活的分析与研判。
年轻态出游：小镇、主题乐园与休闲街区
小镇是远离外界喧嚣、抵御竞争压力、纾解内心焦虑的精神原乡，是真正
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