图源taptap截图

文丨港股研究社

0年年初,腾讯推出一款女性向游戏《璀璨星途》,且和上一部主打恋爱的乙游《光与夜之恋》不同,这部手游更倾向于经营和偶像养成。

可以看出,在女性向游戏这个赛道中,鹅厂在切切实实的发力并做出改变,以满足不同口味的玩家。但和“野心”不匹配的是,内测TapTap评分还有8分的《璀璨》,正式上线之后却跌至6.6分。

无独有偶,网易抢在腾讯之前发布的、并且撞娱乐圈题材的新作《绝对演绎》,其TapTap的评分仅为6.分,真的是没有最惨,只有更惨。

面对两大游戏厂商的接连“碰壁”,让人不由得发出的疑问——国产女性向游戏真的没有好作品了吗?

大厂入局女性向游戏,量多“质”少

要说厂商不会做女性向游戏,叠纸可不答应。

这家靠做移动端女性向手游起步的公司,于01年发行了首作《暖暖的换装物语》并开创了换装手游的先河,随后又在13年、15分别推出了同系列的《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》,且这两部作品都得到了资本的青睐,前者被阿里游戏代理,后者由腾讯代理。

正是有这么多年对女性向游戏的研究和积累,才让叠纸成为国内第一个敢吃乙游螃蟹的,也是第一个做出现象级女性向手游的公司。

据公开的数据显示,该公司发行于年的手游《恋与制作人》,创下了上线一个月安装数量就破千万、最高单日流水超过万元的好成绩,这震惊了市场,可以说是真正意义上的第一次让资本看到“她游戏”的潜力。此后,女性向游戏赛道迎来了一场量的大爆发,具不完全统计,光是00年,面世的女性向游戏就超过了0部。

图源:镜像娱乐

其中,除了米哈游、三七互娱等中小厂商以外,腾讯、网易、B站等大厂也纷纷入局,只不过前两者选择了自研,推出了《食物语》、《时空中的绘旅人》等作品,后者则选择了代理,发行了《被囚禁的掌心》等游戏。

但鹅厂、网易的入局却没有推动女性向游戏质的发展,甚至从市场的反应来看,算得上火爆的作品大部分都出自中小厂商,例如沁游互动的《浮生为卿歌》,其在上线近一个月后,以每月上升10名的速度,一路挺进游戏畅销榜,最后取得了Top10的好成绩。

为什么女性向游戏的数量提上来了,质却没有跟上?面对大厂的频繁上新,玩家们为什么不买单?港股研究社将从以下几个方面进行分析。

市场陷入僵局,爆款为何难出?

从厂商本身来看,其最大的问题就在于,它们推出的女性向游戏出现了同质化的趋势。

以腾讯的《光与夜之恋》和网易的《时空中的绘旅人》为例,它们的题材确实不一样,前者主打都市幻想,后者侧重时空梦幻,可两者的核心玩法仍是卡牌养成和恋爱,并且游戏CV(声优)也有高度重合。

图源:Mob研究院

同时,前者深陷抄袭事件,知乎上有关光夜抄袭恋与的问题,其浏览度破30w,共有近8人做出评价。

图源知乎截图

且在恋与引发热度之后,大厂却迟迟没有过于发力在女性向游戏上面,就算在前文提到的00年的数量爆发年,网易和腾讯也各只推出了一款女性向游戏,而那年它们拿到的游戏版号分别为15款和11款。

对比起太晚加入战局的大厂来说,中小厂商虽然早早发力,但无奈资金链跟不上,游戏版号也拼不过大厂,导致它们推出的游戏在营销推广、游戏策划和更新频率上面都有所欠缺。这也是为什么曾经火爆全网的《旅行青蛙》最后只能惨淡退场的原因,这个主打日语的游戏在获得中国玩家的青睐之后,却没能做到第一时间上线中文版,于是被市场抛弃了。

再回看整个游戏行业。据腾讯女性向游戏产品负责人朱加进表示,从年至今,我国加入女性向游戏赛道的厂商将近80家,促进了该行业的高速发展,也因此,有不少人将年称为“女性向游戏发展元年”。

但即便在“百家争鸣”的年,游戏行业的女性从业者仍远远低于男性,仅占比7.3%。可想而知,当一款女性向游戏的人设、剧情等都由男性来设计的时候,因为性别不同带来了审美差异,所以稍有不慎,就会给玩家带来“油腻”的感觉。

最后,回归整体市场。从恋与诞生的年到如今,不过才五年时间,女性向游戏就从数量爆发到呈现出一种后劲不足的趋势。除开“最强未成年游戏限定”和版号的原因,很重要的一点是,这个游戏赛道快“满”了。

这是因为女性向游戏的受众有所限制,而非指广泛的“女玩家”,虽然也有“男玩家”在加入,但这个范围还是属于一个比较窄的概念。因此当中小厂商加速发力、大厂纷纷入局,导致竞争愈发激烈之后,整个女性向游戏市场便趋向于饱和。

要从有限的资源里面抢用户,国内游戏厂商还需要寻找新的突破口。

对比日本,国产女性向游戏的“不完美”

突破口在哪里?作为女性向游戏发源地的日本有话说。

年,日本光荣株式会社出品的《安琪莉可》,是全球第一个女性向游戏。对比起国内还待挖掘的“她游戏”市场,日本女性向游戏市场发展已经约有8年,并且相对成熟。

首先回归游戏本身,女性向游戏大致可以分为模拟养成、经营、换装、休闲等,其中模拟养成下又包含有乙女、bl、百合等元素,这些在日本的游戏市场内基本上都找得到,而国产游戏则主要倾向于养成和恋爱,缺乏更为广泛的元素。

据不完全统计,在00年发布的4款女性向游戏中,就有部为恋爱乙游。这种大相径庭的游戏玩法,不仅会给玩家带来审美疲劳,也难以让游戏本身出圈,自然也就无法出爆款。

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其次,就是行业人才的限制。日本的知名CV一抓一大把,其中不少甚至还是演员、歌手出道,比如常年霸榜日漫最受欢迎声优top10的花泽香菜,她不仅幼儿园时期就参演过电视剧,在年推出了个人首张专辑,并在年举办了个人演唱会,其从业实力,有目共睹。

反观国内的CV,不仅有名的比较好,顶尖的那几个人还因为承包了电视剧配音的半壁江山,导致网上有一张广为流传的恶搞图为“你看的剧都是我们四个在谈恋爱”,从而给大众带来了听觉疲劳。对此,有玩家曾吐槽到,闭着眼睛都不知道玩的哪款游戏,因为打开哪个游戏男主之一都是阿杰在配音。

图源网络

此外,是国内游戏厂商打造IP的能力不强。要知道一款作品的生命力就在于其IP的发展,一个好的IP能够持续不断的反馈商家,并带来流量和收益,例如全球火热的漫威、精灵宝可梦等。

而为了给游戏续命,发挥出更好的IP效应,日本游戏厂商在采用常见的营销手段推广产品的同时,将游戏改编成电影、电视剧、广播剧、音乐剧和舞台剧等,并推出同人官方漫画和续作等。

据萌娘百科介绍,乙游最“老”作品《安琪莉可》目前已有10款作品,而发行于年的《刀剑乱舞》不仅有3部同人动漫,在18年就有5部舞台剧和8部音乐剧。

当然,国内也有游戏厂商采用了相同的方式,叠纸就在00年推出了《恋与制作人》的同名动画。至于效果如何?B站上该动画的相关吐槽到是很多,热度甚至不如玩家自己做的同人手书。

图源B站截图

但正如知乎上一位高赞答主说的那样,《恋与制作人》同人漫至少是第一步。而当我们跨出了第一步时,国产女性向游戏就可能会迎来更多、更好的作品。

结语

尽管国产女性向游戏还在探索爆款中,但国内不同垂直游戏领域还是有很多好作品的。以网易来说,它在年推出的二次元手游《阴阳师》就是一个代表。为了经营好这个IP,网易出品了同人动漫,用于进一步打造IP的影响力,如《百*幼儿园》等。这些作品在B站上面也取得了不错的成绩,平均评分都高于8.5分。

由此可见,国内游戏厂商是可以做出精品,也能运营好IP的。未来,国产女性游戏要想打造出下一个“恋与制作人”,厂商们还有更多的事情需要进行探索和改进。



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