12月20—25日，TGC腾讯数字文创节海南站在海口日月广场面向大众开放。在这个以数字化科技化互动为核心的大型数字文创用户体验盛宴上，一群热爱游戏的年轻人，正在特色各异的展位上享受着充满想象力的游戏文化。他们熟悉的线上游戏，正以极具活力的形态被重新理解。坐落其中的一间名为“欢乐茶馆”的空间内人流如织。跟随人群一探究竟的笔者也被眼前的新潮画面及欢乐氛围所吸引——特制的大碗茶饮料、舞台上精彩的相声、围坐在一起打扑克的玩家。了解到这是腾讯《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》的展台区，更萌生了几分兴趣：这些从小玩到大的棋牌游戏，为什么会突然变得这么“潮”？纵横之道，越发成熟的IP形态打造笔者获悉，《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》目前展现出来的多元化品牌形象，很大程度源自于这两款产品在IP打造上的创新探索。如何将玩法规则相对较为固定的棋牌游戏，打造成含义更为丰富的IP品牌，《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》有其自成体系的构建思路。都清楚IP的打造并非可以一蹴而就，《欢乐斗地主》形成的“潮”文化亦然。如果你有长期
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