年上半年，中国文化及相关产业呈现良好发展态势。全国规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）实现营业收入亿元，比上年同期增长30.4%，比年上半年增长22.4%；从营业收入看，上半年文化及相关产业整体发展已恢复到疫情前水平，多数行业甚至好于疫情前水平。受疫情影响最严重的文化娱乐休闲服务延续一季度强劲反弹态势，比上年同期增长78.9%。
从文化及相关产业细分行业看，动漫游戏、视频直播、数字出版等“互联网+文化”新业态保持强劲增长态势。其中，互联网广告服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴智能文化设备制造3个细分行业营业收入两年平均增速*均超过30%。
总体来看，整体文娱产业呈现新兴向荣的状态，信息技术的发展为满足大众日益增长的精神需求奠定了良好的基础。
（数据来源：国家统计局-年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长情况）
*两年平均增速是指以年相应同期数为基数，采用几何平均的方法计算的增速。
国民精神娱乐消费需求日益凸显
因疫情原因，大众长期且持久的将处于半隔离状态，境外旅游消费等受到限制，国内大众精神娱乐需求明显增高。
年上半年全国居民人均支配收入同比名义增长12.6%，收入水平提高带动消费结构升级，精神娱乐消费需求日益凸显，呈现出从物质需求消费向娱乐体验文化消费的升级转变。其中场景式文化消费需求旺盛，“体验”成为当前文化消费关键词。文化经济作为我国“双循环新发展格局”中的重要环节，文化消费正逐步成为拉动内需、推动经济增长的重要动力。年3月，国家发展改革委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，要求重点推进文旅休闲消费提质升级。我国文化消费市场规模优势明显，直播用户突破5亿；10月15日，中国电影票房市场以.5亿元超越北美，首次成为年度票房 的电影市场。其中千禧一代、Z世代等群体的新兴需求为文化经济双循环发展提供新的消费动力。
国内文化产业数字化转型现状
*文化产业数字化
新产业的兴起：以数字技术和互联网为依托形成的新型文化，包括网络文学、网络游戏、网络直播、网络音乐、短视频等。
传统产业的数字化转型：文博业、图书出版、广播电视电影、演艺等传统业态，借助数字化技术实现转型升级，包括其中涌现的数字博物馆、数字出版、数字影视、数字音乐等。
年疫情下，泛娱乐用户规模渗透率有小幅增长，据Questmobile，年12月整体渗透率同比增加0.1%至97.0%。具体细分行业结构来看，短视频渗透率继续增长，而在线视频等行业规模渗透率略有下滑。从时长来看，据Questmobile，疫情春节期间短视频使用时长占比同增5.7%，年12月泛娱乐行业月人均使用时长同比增长13.1%至63小时，其中短视频月人均使用时长同比增幅 达39.7%，手机游戏和数字阅读分别同增6.6%和21.4%。
另外，随着通信信息技术、智能手机等硬件快速普及，用户娱乐时间延长空间延展。根据CNNIC，中国手机网民规模比例已由年的66.20%上升至年的99.70%。根据Questmobile，年4月移动网民月均使用时长达到.6小时，在不久的将来，5G场景的普及将继续拓宽用户的使用场景，用户娱乐时间和空间进一步延展。
大众文化与个性化文化内容并驾齐驱。有40%的千禧一代愿意为更出色的个性化服务买单。如今的娱乐媒体公司正在基于数据，利用算法更好地了解用户特点，并据此开发出受众更加细化的文化内容。消费者追求个性化需求的趋势愈演愈烈，一旦通过某个渠道能够找到自己想要的产品时，大热门的产品在他们的眼中就不再具有多么高的价值。
深受千禧一代、Z世代消费群体喜爱的国潮文化IP、文创联名、盲盒经济等，都是个性化文化内容的典型代表，数字技术为产业融合注入新内涵，实现了文化内容和文化价值的再生产、再传播。
传统演艺行业的新道路：线上云端演出。年新冠疫情以来，传统演艺行业（剧场、电影院、演唱会、话剧等）受到了严重行业性打击，据中国演出行业协会统计数据显示，年1-3月，全国取消或延期的演出近2万场。实时音视频技术、AR/VR、5G技术等实现了全云端演出的可能性。据《年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破万。没有了livehouse里的尖叫、体育场里的荧光棒，取而代之的是多场景、创新形态的演出模式——舒服地坐在沙发上的沉浸式用户体验。后疫情时代，线上+线上双场景演出将是演艺行业的主流模式。
借助新技术，开创虚实融合的娱乐新方式。而在未来十年间，消费电子创新性应用的重要方向之一就是从用于娱乐、社交的VR设备（-年），到虚实结合的AR终端（-年），再到以VR/AR为载体通过脑机接口进一步简化信息/指令输入媒介（年以后），从而实现以读取脑电波的形式完成人机交互。随着5G、云计算、AI、VR/AR、区块链技术的快速发展，虚实世界的进一步融合的可能性不断被实现，这一切听上去并不遥远或难以实现。
虚实场景结合，增强文旅行业消费者体验。在目前的应用市场，新型的文化产业数字化转型已经使文旅融场景式消费越来越受
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