获取本报告PDF版请见文末
1后疫情时代美国户外用品需求爆发，国内户外运动市场发展潜力大
户外运动是文体与休闲活动的分支，是人们消遣、节日度假以及外出旅游的主要选择之一，也是一种生活方式。户外运动在发达国家的发展历史较为悠久，文化底蕴较为深厚。欧美的户外运动市场规模处于 地位。
中国户外运动市场经历了近20年的发展，凭借迅速发展的社会经济以及庞大的人口规模，也逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。
伴随疫情反复和居家时间延长，消费者对户外活动的需求愈发强烈。
年人们为缓解新冠疫情及居家防疫所产生的孤独感和焦虑情绪，参与露营和旅行人数与频次增长明显。
根据美国户外基金会的数据，在过去3年里，美国参加户外活动的人数每年呈3%以上的平稳增长。但年该6岁及以上的美国人中参加一次户外娱乐活动的人数激增至1.60亿，渗透率达52.9%，年是近年来渗透率提升最快的一年。
户外活动参与人数的激增直接导致了户外用品需求的爆发增长，我国户外用品出口行业景气度高企。
1.1疫情催化美国户外运动参与渗透率
年全球范围内新冠疫情肆虐，海内外多数国家和地区被迫限制外出与封锁，居家隔离和办公渐成常态。随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。
根据美国户外基金会(OutdoorFoundation)的调查报告显示，年6岁及以上的美国人中参加一次户外娱乐活动的人数为1.60亿，占比达到53%，受疫情影响，参与户外活动的人数比年增加万人。这也是记录以来 的参与率。
从具体的户外活动项目来看， 的前五大运动分别是跑步、徒步旅行、钓鱼、自行车和露营。
其中跑步、慢跑和小跑活动参与人数最多，达到万人，占比约为21.0%；汽车、后院、背包和房车露营等对户外用品需求较多的项目参与人数为万人，占比为15.8%。
根据美国户外基金会的调查发现，在过去3年里，美国参加户外活动的人数每年增长3%以上，其中有孩子的家庭户外活动参与率为60%，没有孩子的家庭户外活动参与率仅为46%。
年美国户外活动参与人数中，从性别来看，女性占比46%，男性占比54%；从年龄分布来看，18-44岁人数合计占比为43%，接近半数；从受教育程度来看，高中及以上学历的人数合计占比达到78%。
从收入水平来看，年收入超过10万美元的人数占比 ，达到32%。
另外，约30%的参与者表示，他们在年的户外活动比前一年更加活跃。
1.2户外用品出口企业订单快速增长，帐篷类产品尤为突出
年全球受疫情影响，供需陷入“双困”局面。年下半年开始，国内供需格局逐渐走出疫情阴影，经济在世界范围内率先恢复，复工复产速度 全球。
到年，全球疫情逐渐可控，人们户外活动的需求和机会显著增加，对户外用品的需求也随之提升。但海外供给恢复速度滞后于需求修复，供需存在错配，增量需求主要通过进口来满足。中国作为世界制造业的中心之一，疫情管控效果好，供应链优势明显，户外用品的出口量快速增长。
我们重点跟踪了雨蓬及帐篷用品、雨伞及遮阳伞、箱包、保温杯及其他真空用品的月度出口情况。
从海关总署的出口数据中可以看出，年上半年天蓬、帐篷类产品累计出口.47亿元，同比增长48.2%；雨伞、阳伞类上半年累计出口87.02亿元，同比增长18.5%；保温杯累计出口金额为61.32亿元，同比增长33.6%；箱包类上半年累计出口.5亿元，同比增长22.9%。
1.3国内：国家鼓励发展的产业方向，户外运动市场潜力巨大
欧美等发达国家户外运动用品电商市场规模庞大且增长较快。发达国家的户外运动发展历史悠久，户外用品行业拥有庞大的用户群体和市场基础。
据Statistas数据，年欧洲/美国户外运动用品电商市场规模分别为/亿美元，且自-年，将分别以6.16%/3.26%的复合增长率增长，在高规模基数上保持较快增长。
在中国，户外运动正逐渐成为提升人民生活品质的重要方式，尤其是年轻群体，野外探险运动以及户外露营活动深受喜爱。全国泛户外运动参与者已达1.4-1.7亿。
根据COCA数据，我国年户外用品行业零售额为.2亿元，同比增长0.2%；我国年户外用品行业出货额达到.6亿元，同比增长0.3%。与美国等发达国家和地区相比，我国户外运动行业在规模、品牌力、用户培育方面仍存在一定差距。
具体表现在户外运动普及率及户外运动用品的人均消费金额较低。目前，中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。
中国户外用品市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期。
从市场竞争格局来看，我国户外用品行业集中度提升是大势。根据纺织工业协会数据，我国户外用品行业集中度CR10由年的48%提升至年的57%。
随着人们消费水平和户外活动需求的进一步提升，长期来看利好拥有品牌力、渠道、产能等优势的户外用品行业龙头市占率上升。
长期来看中国户外用品市场规模随经济发展而腾飞且前景明朗。
户外用品市场规模与社会经济的发展水平、人口规模和户外运动普及程度等因素密切相关。
据COCA数据，-年，我国户外用品市场零售总额和出货总额的复合增长率分别达29.23%和28.87%，随国内经济发展而腾飞，未来受国内经济水平进一步提升、消费升级、健康中国战略下群众户外运动习惯养成，国内户外用品市场规模向好的前景较为明朗。
随着户外运动普及率、人均支配收入水平不断提升，我国户外运动参与人群将持续扩大，户外运动市场发展前景十分广阔。
根据国家统计局数据，年我国居民人均可支配收入达到3.22万元，相比年的2.20万元上涨1.02万元，CAGR为7.94%。
旅游是我国主要户外活动之一，根据国家统计局数据，年我国旅游人数相比年的21.03亿人上升至60.06亿人，CAGR达到12.4%。年受疫情影响居家隔离时间延长导致旅游人数下滑至28.79亿人。
随着疫情常态化和需求复苏，预计我国旅游人数也将得到迅速提升。此外，户外运动也是国家鼓励发展的产业之一。
年6月11日，商务部等17部门发布的关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见中，就指出要鼓励客栈酒店提供文旅服务，配合全国乡村旅游重点村镇、全国优选乡村民宿名录和森林景区建设，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施，提升服务水平。在国家的发力支持下，我国户外运动有望在未来10年得到更快的发展，潜力巨大。
户外运动用品激烈市场竞争将使品牌集中度进一步提升。
国内户外运动用品行业将由导入期蓝海重“量”市场转为成长期红海重“质”市场，原有户外运动品牌的持续研发、众多体育品牌的户外运动产品线延伸及低端市场容量缩小，将进一步加剧市场竞争，市场份额将向具有强新材料研发、自动化制造和渠道能力的企业集中。
2全球户外休闲运动产品相关供应商
海外的户外运动需求增长带动了国内相应产品出口量的提升，我国头部的专业户外运动装备及产品企业业绩年以来表现亮眼，建议
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/1148.html
