休闲游戏调查报告MAU4亿,毛利率达93

9月21日，巨量算数和Ohayoo联合发布了《小创意大世界——休闲游戏开发者指南》白皮书（以下简称：白皮书）。该白皮书对当前休闲游戏市场的发展进行了一定的概括，并分享了大量关于休闲游戏用户属性和行为数据。

此外，针对休闲游戏市场的发展及产品情况，白皮书还给开发者提出了诸多建议。具体来看，白皮书核心观点：

1、休闲游戏市场空间大，用户需求旺盛，是厂商的应许之地。先入局者“钱景”大，游戏业务毛利率可达93%；

2、休闲游戏的收入结构在年下旬就已发生变化，IAA收入逐渐高于IAP收入占比，光大证券预估，基于休闲游戏DAU达到2亿规模下（及其他测算指标），年中国休闲游戏IAA市场规模或达亿；

3、休闲游戏玩家行为链路分析：①玩家的游戏动机在于娱乐化的碎片需求；②玩家在休闲游戏生态中的高活跃度利于开发者低成本入局获取高回报；③短视频是休闲游戏种草的 土壤，玩家从游戏触达到游戏下载均可在短视频平台实现闭环；④休闲游戏玩家对广告的接受度高，注重广告体验能让增长和变现呈现正循环；

4、休闲游戏不要过度强调吸量，事实证明，吸量、留存、变现共同决定产品的规模上限，一个成功的产品需要在至少2个元素上有非常优异的表现；

5、对于包括八大潜力品类在内的休闲游戏，白皮书建议开发者注意三点：①不用过分追求吸量，关键要提高游戏LTV；②注意提高产品长留；③

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